Slow Ventures Backs 3 More Creators in Its $64 Million Bet on Niche ‘Cults’

This story was originally published in On Background with Mark Stenberg, a free, weekly newsletter that explores the key themes shaping the media industry. You can sign up for it here.

On Wednesday, the venture capital firm Slow Ventures unveiled three of its latest investments, none of which, if you can believe it, have anything to do with artificial intelligence, agents, or wearable technology. 

Instead, the Slow Ventures team has taken equity stakes in three creators—Erin McGoff, Will Lasry, and Kyle Lee—whose areas of expertise lie in career advice, textile manufacturing, and commercial fishing, respectively.

The investments, which range from $1 million to $3 million, are among the latest that Slow has made in the creator economy, according to Megan Lightcap, a partner at the firm. McGoff received a $1.5 million investment, while Lasry raised $2.5 million. The firm declined to specify how much Lee raised, saying only that it fell within its typical $1 million to $3 million range.

The deals are not all new—Lee raised in 2025, while McGoff and Lasry raised this spring and summer—but none of them have been made public until now.

With the three investments, Slow now has seven completed investments, two in progress, and expects to ultimately back roughly 20 creators in total, according to Lightcap. The financing for the investments comes from the $64 million Slow Ventures Creator Fund, which the company debuted in February 2025.

The fund, alongside the $250 million investment vehicle raised by CAA and IMC in June, represents one of the most prominent examples of institutional capital to be earmarked for use in the creator economy.

The creator economy has experienced bursts of investment before. Notably, during the heady days of the pandemic, creator economy platforms like Jellysmack raised hundreds of millions of dollars, only to retrench sharply as the market cooled. But the ecosystem has matured in recent years, attracting more consumer attention, a greater share of marketing budgets, and a mix of interest and concern from incumbent media operations.

Creator businesses are inherently smaller than traditional startups, often centered around just one person. And they prize financial discipline not as an abstract value but as a necessary precondition for survival. Their competition, of course, is everything else on consumers’ feeds, most of which is user-generated and produced for little to no cost.

As a result, firms like Slow have had to craft new strategies for getting involved with creators, according to Lightcap. Rather than invest in a specific product, for instance, Slow invests in a holding company launched by the creator, taking an equity stake that is generally below 15% to 20%, typically. 

The structure is comparable to investing in Beast Industries rather than Feastables, per Lightcap. Slow is betting on the entrepreneur and the ecosystem of businesses they might ultimately build.

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It does not take a revenue share, and the structure does not give it an identical ownership percentage—15% to 20%—in every underlying company. If a creator partners with an outside firm on a product in a 50-50 joint venture, for instance, Slow would have its equity stake only in the 50% of the business the creator owns.

The firm does copious amounts of due diligence before investing, which includes many of the same practices it uses for traditional founders, as well as additional research it uses to gauge the strength of a creator’s community. 

That process can include contacting followers directly to ask why they follow and trust a creator, alongside analyzing factors such as audience engagement, commercial traction, and the size of the category the creator operates in, according to Lightcap. Once Slow invests, however, it takes a deliberately hands-off approach: The firm does not take a board seat or impose performance KPIs, according to Lightcap.

Critical to the success of this strategy is identifying the specific type of creator that Slow considers a sound investment, according to Slow Ventures cofounder Sam Lessin.

The firm broadly sorts creators into two camps: entertainment creators, like MrBeast and Alex Cooper, and niche creators, who are considered authorities in specific spaces by their audiences. The latter might have smaller audiences, but Slow believes the depth of their relationship with those audiences gives them an advantage when launching businesses.

It joins a handful of media organizations, including Morning Brew, Caliber, Smooth Media, and Workweek, in touting that hypothesis.

“I think we’re past the moment of mass-market creators, like Beast Industries,” Lessin said. “What we invest in are cults. The most valuable cults are not the ones that you can talk about on CNBC.”

McGoff, Lasry, and Lee reflect this thesis. McGoff has pioneered a pragmatic brand of career advice for Gen Z professionals, while Lasry and Lee apply the creator perspective to textile manufacturing and commercial fishing, spaces often overlooked by traditional media.

The three are each central “nodes” in their respective ecosystems, according to Lessin. They monetize their followings through a variety of ventures, including a direct-to-consumer CPG flash-frozen fish business, and plan to expand into other sources of revenue. 

Critically, none of these creators are explicitly building media businesses. Each of them does monetize their following with advertising or sponsorship, but doing so is not their priority, per Lightcap. They treat their audiences as a means to a broader commercial end, rather than the end itself.  

For Lessin, investing in these creators gives Slow access to trusted authorities in durable industries, a commodity that will only become more important as AI fragments the consumer journey and engenders distrust across the open web. 

In fact, AI has only strengthened that thesis, Lessin said. As the technology makes products cheaper and easier to build, the product itself becomes less defensible and trusted distribution becomes more valuable.

“The premium on trust has never been higher,” he said. “It is so easy to make a product that having a better product is no longer investable. Trust and community are what is investable.”

The investments are unlikely to yield the same outsized returns as seed funding in technology startups, per Lessin, but that diminished reward reflects, in part, their higher likelihood of success. 

Whereas many tech startups receive funding with little more than an idea scribbled on the back of a napkin, these creators have already built large, loyal audiences, revenue, and commercial traction, making a total loss less likely.

Whether this strategy will succeed remains an open question. Slow anticipates deploying the entirety of its $64 million over a two to three-year time horizon, and the results of those investments will likely take years themselves to be borne out. 

But the model showcases a new tactic for institutional investors looking to invest in creators, another data point in a growing constellation of evidence that the next wave of influential businesses will likely get their start as single creators.

Talking Heds

Lynch Leaves: Condé Nast chief executive Roger Lynch announced his departure from the company on Wednesday, marking the end of a seven-year tenure with the legacy media operation. According to a note he sent to staff, Lynch is stepping away in order to become the new CEO of Mattel, and he will be replaced on an interim basis by board member Mike Perlis. Lynch, who joined Condé Nast from the music platform Pandora in 2019, presided over the company during a period of immense, challenging transformation. He cites a handful of success metrics in his valedictory note, including the growth of commerce (170%) and digital subscription (155%) revenues since 2020, but does not offer similar data points for advertising revenues or the overall business. His exodus, notably, comes one week after the fifth iteration of Vogue World. During his tenure, Condé Nast shuttered or folded in a number of its smaller titles and has endured, like others, a disconcerting drop-off in search traffic. Whoever replaces Lynch will face a stark reality: the Condé Nast business, while long on pedigree, continues to contract in practical influence.

Superstudios’ Spring Studio: As I have written before, in-person experiences—including advertising—continue to grow more valuable. The latest evidence of this theory came earlier this week, when the Italian events company Superstudios acquired a majority ownership stake in Spring Studios, the company that operates the TriBeCa venue and its events business. The investment, an eight-figure value per a person familiar with the deal, aims to give the Milan-based firm its first foothold in the U.S. Superstudios generated $45 million in revenue in 2025, a figure it aims to grow to $240 million within five years through an aggressive acquisition strategy. As much as the events space feels oversaturated, it continues to benefit from tailwinds, such as a growing distrust in digital content and an increased need for networking as a result of remote work, that show little signs of stopping anytime soon. 

Shamrock Snags Saylor (EXCLUSIVE): The private equity firm Shamrock, which owns ADWEEK, invested an eight-figure sum to acquire a majority ownership stake in the social-first advertising agency Saylor on Wednesday. The agency, founded in 2021 by former Disney and Netflix executive Will Trowbridge, will soon be combined with Mutiny, an agency that Shamrock acquired earlier this year, in February. Mutiny focuses on gaming, while Saylor specializes in entertainment, giving the merged operation a nominal expertise in fandom writ large, a skillset whose value is applicable to far broader categories, per Trowbridge. Trowbridge will lead the newly combined company Saylor as CEO, while Mutiny CEO Geordie Larratt-Smith will become its chief commercial officer.

Podcaster Pinball: Podcast creator Guy Raz, host of the popular program How I Built This, announced on Tuesday that after 10 years at NPR, he acquired the rights to the series and has partnered with Vox Media to expand it into a multichannel product, including video and live events offerings. The news comes just two weeks after Casey Newton and Kevin Roose, hosts of the popular New York Times podcast Hard Fork, announced that they were rebranding the show to Machine Gods and decamping to NPR. (On Monday, Roose also joined The Atlantic as a contributing writer.) The revolving door between The Times, Vox Media, and NPR is emblematic of the broader land grab for podcast talent, as hosts with proven track records jockey for cushier gigs. As Joanna Stern, herself in a similar situation, recently pointed out, the steady circulation of podcast talent reflects the emergence of a new kind of relationship between media companies and A-list reporters. 

CNN Jubilee: On Monday, CNN announced that it is partnering with the YouTube series Jubilee to host a town hall with Texas Senate Candidate Rep. James Talarico on Oct. 14. The tie-up is an intriguing partnership. Jubilee has become a YouTube sensation, with over 380 million monthly views, thanks largely to its signature format, which features a lone figure debating a subject with a group of everyday folks gathered in a circle. Such confrontational show-downs have long thrived on YouTube—and on traditional television before that—but Jubilee hams up the tension further with melodramatic thumbnails. The partnership is an audience-crossover play for both brands, while providing Jubilee with the legitimacy afforded by a legacy news imprimatur. I anticipate many more such deals in the coming few months. 

Quote/Unquote

Rashida Jones is the CEO of Uncensored, the media company Piers Morgan has spent the last two years building around his YouTube show. Jones joined in March after four years running MSNBC, alongside a funding round led by Raine Ventures and Antenna Group, with a mandate to turn a talk show into a global media company.

Six months in, Uncensored has added verticals devoted to history, royals, and soccer, drawing 4.6 million YouTube subscribers across its channels. It has licensed content to Channel 5 in the U.K. and is talking with streamers about where else its shows could live, all while running on a budget built for YouTube rather than cable.

This interview has been edited.

Mark Stenberg: Most people know Uncensored as Piers Morgan’s show. What does it look like now?

Rashida Jones: Piers is the flagship. He does a daily show and has built a massive audience. Around him, we’ve launched verticals that hit different genres: History Uncensored, Royals Uncensored, and Football Uncensored. Those bring in different audiences and different advertisers. My working plan is six or seven verticals this time next year. 

Mark: Where does revenue come from beyond advertising?

Rashida: In 2027, we’ll do a lot more live events, taking the shows on the road. But licensing is the big underutilized space for creators. Linear platforms want our content and will pay a premium for it. We’ve licensed to Paramount’s Channel 5 in the U.K., and we’re in conversations in other territories. 

Mark: When it comes to licensing to streamers, which are the most attractive?

Rashida: I’d look at who doesn’t have content like ours. Netflix has scooped up a lot of digital-first shows already. Prime has expressed interest but hasn’t brought in creator-first talent, so there’s white space. It’s early enough that not everyone has picked their dance partners. But if you believe the trades, consolidation means there may not be as many partners in a few months.

Mark: How do you keep costs in line when you’re competing with creators who spend almost nothing?

Rashida: There’s a sweet spot. It has to look professional enough for advertisers, with a proper set and a proper control room, not a kid in his basement. But it can’t feel overproduced, because audiences find that inauthentic, and we couldn’t afford it anyway. We’re lean intentionally. We don’t want an infrastructure that looks like traditional media, with resources sitting dormant for big parts of the week.

Mark: Is Uncensored profitable?

Rashida: For any viable media company, the goal is profitability, and we have a plan to get there. We’re much healthier than we were six months ago. But my mandate was growth, and you have to spend money to make money: on a more experienced team, on talent, on new shows. This is the building year.

Pulled Quotes

“People could make their own overnight oats—the whole point of overnight oats is that rather than cooking them, you mix milk and maybe yogurt with raw oats and then go to bed—but they do not want to.”
Freelance writer Rachel Sugar, on the rise of gourmet grocers and affluent takeaway
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“Dario had a habit at the time of just saying, ‘We must do X; it is the morally correct thing to do.‘”
Journalist Kevin Roose, in an excerpt from his forthcoming book The AGI Chronicles
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“What got cut was the reporting, which was the only part that cost anything.”
Music blogger Darko Mijatovic, on the decline of Brooklyn Vegan
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“We lost to fucking four best friends.”
The San Antonio Spurs’ Dylan Harper, on losing to the New York Knicks
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C-Suite Shocker: David Ellison Adds a Co-CEO for Merged Paramount-WBD


Paramount Skydance and Warner Bros. Discovery’s $110 billion merger may be set to be completed, but the newly combined entity isn’t done making news.

Today, Paramount CEO David Ellison announced that Ynon Kreiz is joining the company as co-CEO, effective at closing, which is expected next week. Ellison will remain chairman and CEO of the company, and Kreiz will serve as co-CEO and join the board of directors.

Kreiz, who just stepped down from being CEO of Mattel after 8 years, will start at Paramount on Oct. 5, according to the company. While at Mattel, Kreiz led the business transformation and brand-centric strategy.

Regarding duties, Ellison will focus on long-term strategy and vision, including talent relationships, strategic partnerships, technology, and capital allocation. Kreiz will focus on day-to-day management.

“Bringing together Paramount and Warner Bros. Discovery to create a next-generation global media company is a transformational moment for our industry. Leading it takes a rare combination of strategic vision, operational depth, and experience running a public company at the highest levels of media. Ynon brings all three. In Ynon, I’m adding a partner with strong leadership and the operating firepower this integration demands,” Ellison said in a statement.

The co-CEO strategy follows in the steps of streaming giant and Paramount competitor Netflix, which currently has Ted Sarandos and Greg Peters as its CEOs. Netflix was previously in line to merge with WBD until its deal fell apart earlier this year amid Paramount’s new bid.

In addition to the co-CEO announcement, Cindy Holland, the head of Paramount+, is exiting the company ahead of the merger. Meanwhile, Casey Bloys, the head of HBO, is going to helm streaming for the combined company.

CTV is crowded—want to learn how brand fundamentals cut through the noise? Enroll in The ADWEEK MiniMBA in Marketing and build a strategy designed to last. Sign up here.

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KFC Superfans Prove Their Devotion to Chicken in 30-Minute Game Show

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KFC’s latest twist on the fast food campaign concept is “Don’t Crack,” a game show special featuring the franchise’s fans, launched in the UK on Wednesday (Sept. 30). 

The 30-minute episode shows contestants competing in a series of challenges to prove their devotion to KFC’s fried chicken. The 30 contestants are not hired actors, but respondents to a TV and social campaign that posed the question, “How Much Do You Believe in Chicken?” 

More than 50,000 people applied to be on the show, according to a press release.

“We haven’t rented someone else’s audience for this. We’ve put our chicken-obsessive fans on screen, and we’ve given it over 30 minutes rather than ninety seconds, because long-form is what it takes before you genuinely care who wins,” said Monica Silic, chief marketing officer at KFC UK and Ireland, in a release. 

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Entries Open for ADWEEK Team Visionary Awards 2027

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ADWEEK is currently accepting submissions for the 2027 Team Visionary Awards. 

A standout campaign or a transformational year of growth can’t be attributed to just one person. It takes a village—or rather, a team. The ADWEEK Team Visionary Awards spotlights the moments of collaboration and teamwork behind some of the biggest wins across the industry. 

NOTE: There will be no repeat winners in the same category, but companies are eligible to be recognized in a different category. 

Categories

  1. In-House Brand Team: Brand-side teams creating standout campaigns that drive business impact.
  2. Agency Client Team: Agency teams delivering effective creative work for clients.
  1. Agency Strategy Team: Agency teams delivering exceptional insight, alignment, and measurable business impact for clients.
  2. Legacy Leadership Team (5+ Years): C-Suite of established companies driving sustained growth and evolution. Companies must have been established before Jan. 1, 2021.
  3. Breakthrough Leadership Team (<5 Years): C-Suite of emerging companies driving impressive growth and innovation. Companies must have been established after Jan. 1, 2022.
  4. In-House Brand Social Media Team: Brand teams driving engagement, culture, and results across social platforms.
  5. Agency Social Media Team: Agency teams driving engagement, culture, and results across social platforms for clients.
  6. Creator/Influencer Marketing Team: Brand-side and agency teams leveraging creators to build high-performing campaigns.
  7. Experiential Team: Brand-side and agency teams creating immersive brand experiences and activations.
  8. Media Planning/Buying Team: Brand-side and agency teams using data and strategy to maximize media performance and ROI.
  9. People/HR Team: Brand-side and agency teams fostering strong culture, talent, and organizational growth.
  10. PR/Communications Team: Brand-side and agency teams shaping brand reputation through strategic storytelling and media.
  11. Technology/Innovation Team: Brand-side and agency teams implementing tech to grow businesses through improved productivity, UX, and creativity.
  12. Data/Analytics Team: Brand-side and agency teams driving measurement, insights, and attribution work behind campaign and business decisions.
  13. Account Management Team: Agency teams managing agency-client relationships and driving account growth.

There is no entry fee for this award. 

The final deadline to submit is Monday, December 11, 2026 at 11:59pm PT. 

Use the form below to submit an entry and contact awards@adweek.com if you have any questions. 

https://www.adweek.com/brand-marketing/entries-open-for-adweek-team-visionary-awards-2027/




When CTV Delivers an Ad, Who’s Actually Watching?


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ADWEEK House: Advertising HQ brings the people shaping advertising, commerce, and media together for four days of unscripted conversations and after-hours connections. Meet us in Midtown, Oct. 5–8.

This post was created in partnership with Viant

An ad can reach the right screen and still miss the person watching it. So, how can marketers tell which ads earn attention, and use that knowledge to improve their campaigns?

That question shaped ADWEEK Exchange in Dallas, the second stop on a national roadshow from Viant and ADWEEK spanning the country’s leading advertising markets. Speakers examined how to measure attention, what it reveals about creative, and how brands can use it to make smarter media decisions.

How to measure and use attention data

Yan Liu, CEO of TVision, opened with a question the Dallas audience would return to throughout the event: How can marketers properly measure and use attention data to drive better ad performance?

First, marketers need to understand when people are paying attention to their ads. To illustrate this idea, Liu compared one of YouTube’s most-viewed videos, “Johny Johny Yes Papa,” with a scene from the political thriller television series Paradise. The YouTube video had far more views, but the Paradise clip drew 5X more attention.

“This example shows that the reach, impressions, or ratings don’t tell the entire story,” Liu said. “When you think about your media, you need to pair that with a quality signal—which is attention.”

TVision’s Yan Liu
TVision’s Yan Liu

Liu then explained how TVision measures attention. TVision tracks what’s on screen and whether people are watching, second by second. But measurement alone isn’t the ultimate goal. It’s about whether attention translates into results.

In a study involving a subscription brand and a home services brand, he tested this question, comparing attention with conversions. For both brands, conversions rose as attention increased, giving marketers a clearer reason to consider attention when evaluating their media.

How brands are rethinking creative and CTV

Will Lee, CEO of ADWEEK, moved the event forward in a panel with Whitney Magnuson, head of brand and media at Zoom; Scott Ludwig, VP and head of consumer marketing at AT&T; Rebekah Payne, VP of advertising and integrated media at ALSAC, and Chris Vanderhook, COO and co-founder of Viant. Lee began by asking what problem each brand was trying to solve with connected TV (CTV).

For Zoom, the challenge was changing what people think the company does. Magnuson said nearly everyone knows the company name, but many still associate it only with video meetings. “The problem is that in the past few years, Zoom became the verb of a very specific industry, which was video conferencing,” Magnuson explained.

But its products now also serve customer service, marketing, sales, and other teams. To change the perception, Zoom partnered with Colin Jost on humor-driven campaigns and released an ad featuring Kate McKinnon as a CEO trying to overthrow Zoom.

Zoom also uses some linear TV placements to build broad reach and buzz, but puts most of its spend into CTV. There, it can target business buyers who choose tools for their organizations, then follow up with messages on other channels.

AT&T faced a different problem. In a mature, competitive category, Ludwig said, it can be difficult to show customers how one provider’s coverage will differ from another’s in their daily lives. “How can you be about more than a price point?” he asked. For AT&T, it’s about building an emotional connection, with CTV helping the brand reach the right people with the right message.

For St. Jude, Payne described the organization’s need to keep reaching longtime donors while introducing itself to a younger audience. While its three-minute patient stories have helped build a loyal donor base, the team is now experimenting with shorter CTV ads, including the spot “Just a Kid,” which shows a young patient playing dress-up.

“How do we grow that new donor base?” Payne asked. One approach, she explained, is to introduce viewers to St. Jude through a shorter ad, then follow with a longer patient story.

Vanderhook added that while CTV is addressable and measurable, there are some signals that are missing. “Each of these brands has very unique problems, and they want to align their message with the right type of content,” he said.

However, with CTV buys, brands purchase at the ad level and don’t necessarily know what content their ads run alongside. To help address this pain point, Viant acquired IRIS.TV, which gathers title-level signals from content editors, helping brands match ads to relevant shows.

Attendees mingle on the terrace.
Attendees mingle on the terrace.

Putting attention data to work

Tim Vanderhook, CEO and co-founder of Viant, closed out the day by turning the conversation from measurement to action. He said marketers should use attention data to adjust campaigns while they’re running, rather than waiting for a report after they’ve spent the budget.

The goal of attention data is not to “have a pretty attention chart. It’s about increasing reach with the same budget that you actually had,” Vanderhook said. His ultimate advice was to start with an attention baseline, then shift spend toward the creative and placements earning more attention.

https://www.adweek.com/creativity/when-ctv-delivers-an-ad-whos-actually-watching/




Runway’s AI Video Agent Creates and Measures Ads Across Platforms 

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ADWEEK House: Advertising HQ brings the people shaping advertising, commerce, and media together for four days of unscripted conversations and after-hours connections. Meet us in Midtown, Oct. 5–8.

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Responsabilità e rischio nei sistemi di IA: il ruolo del contratto tra AI Act e NIS2

Nel percorso di analisi dedicato alla governance giuridica dell’Intelligenza Artificiale e alla progressiva costruzione del quadro regolatorio europeo, si è evidenziato come il diritto sia chiamato a confrontarsi con una crescente complessità tecnologica e con nuove forme di distribuzione del rischio. In questo contesto, emerge con particolare evidenza un nodo ancora solo parzialmente esplorato dalla dottrina e dalla regolazione.

Questo approfondimento, che conclude la serie di contributi, si concentra proprio su tale asimmetria: da un lato, l’AI Act, la direttiva NIS2 e la nuova disciplina sulla responsabilità da prodotto rafforzano in modo significativo gli strumenti di prevenzione, sicurezza e gestione del rischio; dall’altro, resta meno definita la concreta allocazione delle responsabilità quando i sistemi di Intelligenza Artificiale producono errori, danni o risultati inattesi.

Il risultato è un impianto normativo fortemente orientato alla prevenzione, ma ancora parzialmente incompleto sul piano della responsabilità ex post. È in questo spazio che si inserisce l’analisi che segue, dedicata al ruolo del contratto come strumento di governo e distribuzione del rischio nei sistemi di IA.

Sistemi di IA e non prevedibilità degli output come problema giuridico di partenza

Dall’analisi sin qui svolta emerge, dunque, la rilevanza della non prevedibilità degli output come elemento determinante per un’analisi giuridica dell’utilizzo dei modelli di IA.

Si è già notato come tale caratteristica costituisca un tratto strutturale di svariati modelli di IA contemporanei, in particolare di quelli basati su tecniche di apprendimento automatico e, più specificamente, sui modelli di deep learning.

Questa dimensione probabilistica implica che, pur in presenza di input identici o molto simili, il sistema possa produrre risultati differenti o non completamente prevedibili. L’output non è quindi rigidamente predeterminato dal programmatore, ma emerge dal funzionamento del modello addestrato su grandi quantità di dati. Ne deriva una parziale perdita di controllo ex ante sul comportamento del sistema, che rende più complessa l’attribuzione delle responsabilità giuridiche in caso di errore, malfunzionamento o danno.

A tale problematica si aggiunge un ulteriore elemento di complessità rappresentato dalla limitata trasparenza di molti modelli di IA avanzati.

In particolare, nei sistemi basati su modelli di apprendimento profondo e su grandi modelli linguistici (Large Language Models)[1], il funzionamento interno del sistema risulta spesso difficilmente comprensibile anche per gli stessi sviluppatori.

La mancanza di trasparenza costituisce una delle principali criticità da affrontare nella diffusione di tali tecnologie: da un lato rende più difficile per gli utenti comprendere i meccanismi decisionali dei sistemi di IA, alimentando talvolta diffidenza e resistenza alla loro adozione; dall’altro lato può ostacolare l’identificazione e la correzione di eventuali bias presenti nei modelli, proprio a causa della difficoltà di analizzare in modo diretto i processi decisionali sottostanti[2].

La trasparenza assume inoltre rilievo anche sotto il profilo dell’adeguamento normativo e della supervisione. Quando i processi decisionali dei sistemi risultano opachi, diventa più complesso verificare se essi rispettino effettivamente gli standard previsti da leggi, regolamenti e linee guida. Ciò può rendere più difficile per autorità di controllo, organizzazioni e utilizzatori accertare la conformità dei sistemi di IA ai requisiti imposti dal diritto europeo.

In questo contesto si inserisce il noto problema della “black box”, divenuta emblematica delle sfide poste dai sistemi basati su reti neurali profonde che producono decisioni attraverso processi computazionali la cui logica interna risulta in larga misura opaca. Tale opacità non rappresenta semplicemente un limite tecnico contingente, ma costituisce spesso una caratteristica intrinseca di determinate architetture algoritmiche. Come evidenziato nel quadro metodologico elaborato dal National Institute of Standards and Technology nel proprio AI Risk Management Framework (NIST)[3], esiste infatti una relazione strutturale tra capacità predittiva dei modelli e loro interpretabilità: sistemi caratterizzati da elevata complessità e performance tendono a risultare meno facilmente spiegabili.

Si delinea così quello che è definito un vero e proprio “paradosso della trasparenza”: i sistemi di Intelligenza Artificiale più avanzati e performanti, proprio perché fondati su architetture algoritmiche altamente complesse, risultano spesso anche i meno interpretabili sotto il profilo del loro funzionamento interno[4]. Questa tensione tra efficacia tecnologica ed esigenza di comprensibilità rappresenta uno dei nodi centrali del dibattito giuridico e regolatorio sull’IA.

Tale lettura non è tuttavia priva di obiezioni nella letteratura tecnica più recente. Una parte autorevole della scienza dei dati ha contestato la natura ineluttabile del trade-off fra accuratezza e interpretabilità, sostenendo che, per i contesti decisionali ad alto impatto, sia preferibile progettare modelli intrinsecamente interpretabili piuttosto che sviluppare metodi post hoc di spiegazione di modelli opachi (cfr. C. Rudin, Stop Explaining Black Box Machine Learning Models for High Stakes Decisions and Use Interpretable Models Instead, in Nature Machine Intelligence, vol. 1, 2019, 206 ss.).

La distinzione assume rilievo anche sul piano regolatorio, poiché incide direttamente sulla qualità dell’adempimento degli obblighi di trasparenza imposti dall’AI Act: una documentazione tecnica chiara e una governance basata su modelli interpretabili in origine offrono garanzie sostanziali più robuste rispetto a tecniche di Explainable AI applicate a sistemi black box già addestrati.

Queste caratteristiche pongono un problema giuridico di fondo: il modello tradizionale di imputazione della responsabilità, costruito attorno all’idea di controllo e prevedibilità di un comportamento, pur conciliato con gli obblighi di prevenzione introdotti dalla legislazione europea e nazionale, risulta in ogni caso parzialmente inadeguato e insufficiente quando applicato ai sistemi di IA.

Se il comportamento del sistema non è completamente governabile e prevedibile ex ante e se i processi decisionali risultano in parte opachi, diventa più complesso stabilire quando un determinato risultato sia imputabile a un difetto del sistema, a un errore nell’addestramento, a un uso improprio da parte dell’utente o a fattori esterni non controllabili.

In questo senso, il limite della norma non deriva soltanto da una eventuale lacuna del Legislatore, ma trova la propria ragione nella natura stessa della tecnologia regolata.

L’IA introduce infatti una dimensione di incertezza strutturale che difficilmente può essere eliminata attraverso un incremento degli obblighi normativi o mediante una regolazione più dettagliata. Anche un sistema regolatorio particolarmente articolato non sarebbe in grado di prevedere tutte le possibili configurazioni di rischio derivanti dall’interazione tra modelli di IA, utenti e contesti applicativi.

Di conseguenza, il problema giuridico non può essere affrontato esclusivamente attraverso l’imposizione di nuovi obblighi legislativi. Piuttosto, appare necessario affiancare alla regolazione pubblica strumenti giuridici più flessibili, capaci di adattarsi alle specificità dei singoli rapporti tra i soggetti coinvolti nello sviluppo, nella distribuzione e nell’utilizzo dei sistemi di Intelligenza Artificiale, alla luce delle caratteristiche proprie del singolo rapporto.

In questa prospettiva, il contratto assume un ruolo centrale, quale strumento idoneo a disciplinare in modo puntuale e preciso la ripartizione dei rischi e delle responsabilità tra le parti, in relazione al singolo caso.

La contrattualizzazione della responsabilità come risposta funzionale

Attraverso specifiche clausole contrattuali, le parti possono definire ex ante i limiti di utilizzo del sistema oggetto di negoziazione, le garanzie offerte dal fornitore, le responsabilità dell’utilizzatore e i meccanismi di gestione degli eventuali incidenti o malfunzionamenti.

In questo modo, il diritto non cerca tanto di eliminare l’incertezza intrinseca della tecnologia, quanto piuttosto di governarla e distribuirne i rischi in modo consapevole.

Un’applicazione di tale logica si rinviene nel segmento del legal-tech, ambito in cui si è progressivamente affermata una pluralità di piattaforme di IA dedicate al supporto della ricerca giuridica, dell’analisi documentale e della redazione di atti, fra le quali, a livello internazionale, Harvey AI, CoCounsel (Casetext, oggi Thomson Reuters) e Lexis+ AI di LexisNexis. A titolo esemplificativo si può considerare, nel contesto italiano, Lexroom AI[5], piattaforma di Intelligenza Artificiale progettata per supportare avvocati e team legali nella ricerca giuridica, nell’analisi documentale e nella redazione di atti.

Secondo le informazioni pubbliche e le condizioni contrattuali della piattaforma (Lexroom Terms and Conditions)[6], i risultati generati dall’IA sono accompagnati da fonti normative e giurisprudenziali verificabili, consentendo agli utenti di controllare la correttezza delle informazioni prodotte. Tale approccio riduce il rischio di affidamento cieco sull’IA e assegna all’utente professionale la responsabilità finale della revisione e dell’utilizzo dell’output.

Inoltre, il modello contrattuale di Lexroom prevede che il servizio sia destinato esclusivamente a professionisti qualificati, come avvocati o dipartimenti legali aziendali, che dispongano delle competenze necessarie per interpretare e verificare le informazioni generate. Gli output sono concepiti come strumenti di supporto o bozze preliminari, che richiedono una revisione da parte dell’utente prima dell’utilizzo. Tali accorgimenti non eliminano l’incertezza intrinseca del sistema, ma contribuiscono a renderla gestibile attraverso una combinazione di misure tecnologiche, organizzative e contrattuali.

Dal punto di vista giuridico, l’esperienza di Lexroom evidenzia come la responsabilità per l’uso dei sistemi di IA venga ripartita tra fornitore e utente in modo coerente con le rispettive sfere di controllo e con lo scopo di utilizzo: il fornitore si impegna a garantire il corretto funzionamento della piattaforma e la qualità delle fonti integrate nel sistema, mentre l’utente mantiene la responsabilità della verifica finale dei contenuti e della loro applicazione nel contesto professionale.

In questa prospettiva, il contratto assume una funzione di integrazione della disciplina normativa, consentendo di adattare la gestione del rischio alle specificità del singolo rapporto contrattuale.

Questa esigenza emerge con particolare evidenza anche nella gestione dei rapporti lungo l’intera supply chain dei sistemi di Intelligenza Artificiale.

In tale contesto, la negoziazione contrattuale assume un ruolo centrale attraverso clausole relative a dichiarazioni e garanzie, manleve, obblighi di collaborazione e assistenza, nonché meccanismi di gestione degli incidenti e di condivisione delle informazioni, nel rispetto dei limiti normativi[7].

Accanto a tali profili, particolare rilievo assume anche l’individuazione del soggetto che debba assumere il ruolo di “fornitore” ai sensi dell’AI Act, con i relativi obblighi lui attribuiti. In contesti caratterizzati da una pluralità di attori, come nel caso di sistemi sviluppati da una software house su incarico di un’impresa committente, la determinazione della qualifica di fornitore può richiedere una valutazione più articolata, che tenga conto delle concrete modalità di sviluppo, distribuzione e utilizzo del sistema[8].

Proprio per questo motivo, il contratto assume una funzione particolarmente rilevante nel chiarire e specificare la ripartizione delle responsabilità tra i diversi soggetti coinvolti.

Un ulteriore elemento che conferma il ruolo integrativo del contratto emerge dall’art. 25, par. 1, lett. a), dell’AI Act, secondo cui il deployer che apponga il proprio nome o marchio a un sistema di AI assume la qualifica di fornitore, “fatti salvi accordi contrattuali che prevedano una diversa ripartizione degli obblighi”: tale previsione riconosce espressamente lo spazio della negoziazione contrattuale come strumento idoneo a modulare la distribuzione delle responsabilità tra i soggetti coinvolti, nel rispetto del quadro normativo europeo.

In questa prospettiva, la contrattualizzazione non rappresenta un elemento di tensione rispetto al quadro normativo europeo, ma piuttosto uno strumento ausiliario e complementare alla disciplina previste dall’AI Act, NIS2 e, in generale, alle politiche europee di gestione del rischio tecnologico, che consente di tradurre nella pratica operativa i principi di gestione del rischio, trasparenza e responsabilità promossi dalle normative.

La dimensione negoziale diventa così il luogo in cui le indicazioni generali della normativa vengono adattate alle specificità dei singoli rapporti economici e tecnologici, contribuendo a rendere effettiva e concretamente applicabile la governance dei sistemi di Intelligenza Artificiale.

Clausole contrattuali potenzialmente orientate alla gestione dell’imprevedibilità

Dall’analisi precedente si è visto come, generalmente, nei contratti relativi a servizi basati su Intelligenza Artificiale si riscontrino disposizioni che limitano la responsabilità del fornitore in relazione a risultati inesatti o incompleti generati dal sistema, nonché clausole che escludono garanzie implicite circa l’assoluta correttezza degli output. Tali pattuizioni, purché non si traducano in un grave squilibrio tra i contraenti, non risultano in contrasto con l’impianto dell’AI Act, il quale non pretende di garantire l’infallibilità dei sistemi, ma piuttosto impone obblighi di gestione del rischio, trasparenza e accountability.

In questo senso, il contratto deve consentire di tradurre tali obblighi in una disciplina operativa dei rapporti tra le parti, prevenendo situazioni di incertezza e potenziali contenziosi derivanti dall’utilizzo improprio o non conforme dei sistemi di IA.

Un ulteriore profilo rilevante riguarda la verificabilità delle informazioni e delle fonti utilizzate dal sistema. Alcune piattaforme di Intelligenza Artificiale progettate per ambiti professionali specifici adottano soluzioni che consentono agli utenti di controllare direttamente le fonti su cui si basano gli output generati.

Su questa linea si collocano, secondo quanto dichiarato dalle stesse imprese fornitrici, anche le piattaforme già richiamate nel legal-tech – fra cui, in Italia, Lexroom AI – che presentano l’affidabilità e la trasparenza delle risposte prodotte dal sistema come elementi qualificanti del proprio posizionamento di mercato.

In particolare, l’output generato dal sistema è accompagnato da riferimenti normativi e giurisprudenziali verificabili, che l’utente può consultare per accertare la correttezza delle informazioni. Il sistema non fornisce quindi soltanto una risposta, ma rende accessibili anche le basi giuridiche su cui tale risposta è costruita.

La promessa di risultati “verificati, citabili e trasparenti”, evidenziata nelle informazioni pubbliche della piattaforma, non può e non deve tuttavia essere interpretata come una garanzia assoluta di correttezza dell’output.

Piuttosto, essa rappresenta il risultato di una serie di strategie tecniche e organizzative finalizzate a ridurre il rischio di errore. Tra queste rientrano l’utilizzo di dataset giuridici specializzati, l’integrazione con banche dati normative e giurisprudenziali e la possibilità per l’utente di verificare direttamente le fonti citate dal sistema. Tali soluzioni consentono di mitigare, senza pretendere di eliminarla completamente, l’incertezza intrinseca dei modelli di Intelligenza Artificiale generativa, prevedendo contrattualmente una verifica “umana” dell’output da parte dell’utilizzatore.

Ne deriva che anche nel caso di sistemi verticali e altamente specializzati, come quelli sviluppati nel settore legal tech, permane una dimensione di rischio legata alla natura probabilistica del funzionamento dei modelli che la regolazione normativa, da sola, difficilmente può controllare, rendendo necessario il ricorso a strumenti negoziali di gestione del rischio.

Una simile impostazione, tra l’altro, traduce sul piano contrattuale e operativo i principi di trasparenza e tracciabilità promossi dall’AI Act e contribuisce, in linea con la logica preventiva della direttiva NIS2, a rafforzare la gestione del rischio nell’impiego dei sistemi digitali.

Tale approccio, ben specificato nelle condizioni contrattuali, valorizza l’utilizzo del sistema di IA come strumento di supporto decisionale e non di sostituzione, mantenendo centrale il ruolo del professionista nella valutazione finale delle informazioni prodotte.

Di conseguenza, ciò diviene rilevante anche per la gestione dei rapporti lungo la supply chain. In questo contesto, il contratto può svolgere, infatti, una funzione essenziale nel disciplinare i rapporti tra i diversi attori della filiera, prevedendo, ad esempio, dichiarazioni e garanzie relative alla qualità dei dati utilizzati per l’addestramento, obblighi di collaborazione e assistenza tecnica, nonché meccanismi di manleva o di ripartizione delle responsabilità in caso di malfunzionamenti o incidenti.

Accanto a tali disposizioni, i contratti possono prevedere dichiarazioni e garanzie rese dall’utilizzatore, attraverso le quali quest’ultimo attesti di possedere le competenze tecniche e organizzative necessarie per utilizzare il sistema nel rispetto delle istruzioni fornite. Tali dichiarazioni possono riguardare, ad esempio, il livello di alfabetizzazione digitale dell’utente, la disponibilità di adeguati sistemi di controllo interno o, appunto, la capacità di verificare gli output generati dall’Intelligenza Artificiale prima del loro utilizzo. L’obiettivo di tali clausole non è tanto quello di trasferire integralmente il rischio sull’utilizzatore, quanto piuttosto quello di garantire che il sistema venga impiegato in condizioni coerenti con le finalità e i limiti per cui è stato progettato.

Un ulteriore ambito di rilievo riguarda le clausole relative alla manutenzione, agli aggiornamenti e alla sicurezza dei sistemi. In particolare, i contratti possono prevedere obblighi specifici in capo al fornitore relativi alla manutenzione della piattaforma, alla correzione di eventuali vulnerabilità e all’aggiornamento periodico dei modelli e delle basi dati utilizzate dal sistema.

Tali disposizioni risultano coerenti non solo con la logica preventiva dell’AI Act, ma anche con le prescrizioni della Direttiva NIS2 in materia di gestione del rischio informatico e di sicurezza delle infrastrutture digitali. In questo ambito, il contratto può disciplinare aspetti quali gli standard di sicurezza adottati (es. crittografia AES-256, certificazioni ISO 27001, ISO 22301), le procedure di backup e disaster recovery, nonché i tempi di notifica in caso di incidenti o violazioni dei dati[9].

Particolare attenzione può essere dedicata anche alla disciplina della proprietà intellettuale, dell’utilizzo dei dati e degli eventuali indennizzi derivanti da violazioni contrattuali. La definizione chiara ed esaustiva di tali profili dei diritti tutelati contribuisce indubbiamente a ridurre l’incertezza giuridica connessa all’utilizzo di sistemi di IA e a prevenire possibili controversie tra le parti, rafforzando al contempo i principi di responsabilizzazione e prevenzione che caratterizzano la regolazione europea del settore.

Accanto a questi strumenti contrattuali, un ulteriore meccanismo di gestione del rischio può essere rappresentato dall’inserimento di una polizza assicurativa accessoria al contratto, destinata a coprire i danni eventualmente derivanti da malfunzionamenti del sistema, da errori negli output generati dall’IA o da violazioni involontarie di obblighi normativi.

La polizza può prevedere specifici massimali di indennizzo, eventuali franchigie o esclusioni e condizioni per l’attivazione della copertura, contribuendo a distribuire in modo più equilibrato il rischio tra i diversi soggetti coinvolti nel rapporto contrattuale.

Negli ultimi anni, numerose imprese stanno infatti valutando, insieme ai propri broker assicurativi, se i rischi derivanti dall’utilizzo dei sistemi di Intelligenza Artificiale possano essere ricompresi nelle coperture assicurative già esistenti – quali le polizze di responsabilità civile professionale o le assicurazioni cyber – oppure se sia necessario sviluppare nuovi strumenti assicurativi specificamente dedicati a tali tecnologie.

La valutazione del rischio rappresenta, del resto, un elemento centrale nel contratto di assicurazione: affinché un rischio possa essere assicurato, è necessario che esso sia almeno in parte prevedibile e valutabile in termini di frequenza e gravità. Nel caso dell’Intelligenza Artificiale, tuttavia, la natura evolutiva dei sistemi e la rapida trasformazione delle tecnologie potrebbero rendere la valutazione del rischio particolarmente complessa, imponendo un continuo adattamento delle soluzioni assicurative disponibili[10].

Le prime soluzioni attualmente presenti sul mercato tendono quindi ad adattare le coperture assicurative esistenti alle nuove sfide, ad esempio attraverso l’introduzione di specifiche esclusioni, franchigie dedicate o limiti di copertura mirati. In prospettiva, è possibile che il progressivo sviluppo di queste tecnologie e una maggiore conoscenza dei rischi associati al loro utilizzo consentano di elaborare strumenti assicurativi sempre più adeguati alle esigenze degli operatori.

Per rendere più concreto il quadro sinora delineato, è utile riportare a titolo esemplificativo un’ipotesi di clausola contrattuale che mostra come gli obblighi di conformità e di sicurezza previsti dall’AI Act e dalla direttiva NIS2 possano essere tradotti in disposizioni operative.

Il contratto potrebbe ad esempio contenere la dicitura: “Le Parti riconoscono che il Sistema di Intelligenza Artificiale oggetto del presente contratto opera sulla base di modelli di apprendimento automatico caratterizzati da componenti probabilistiche e, pertanto, può generare output non integralmente prevedibili né riproducibili.

Tale caratteristica non costituisce, di per sé, vizio o difetto del servizio, purché il Fornitore mantenga un sistema di controllo, aggiornamento e logging conforme agli standard tecnici applicabili, al Regolamento (UE) 2024/1689 (AI Act) e, in particolare, agli articoli 9, 17 e 19 dello stesso.

L’Utente si impegna a utilizzare gli output generati esclusivamente come supporto decisionale, garantendo che ogni decisione finale sia oggetto di validazione da parte di un soggetto umano dotato delle competenze necessarie per interpretare e verificare i risultati prodotti.

Il Fornitore, da parte sua, si impegna a rendere disponibili le informazioni tecniche essenziali sul funzionamento del sistema e sui rischi d’impiego, in modo da consentire tale supervisione.

Il Fornitore si impegna altresì a rispettare gli obblighi di sicurezza della supply chain previsti dalla Direttiva (UE) 2022/2555 (NIS2) ed eventuali normative di ricevimento, assicurando che i propri subfornitori adottino misure di cybersicurezza equivalenti e siano soggetti a verifiche periodiche. 

L’Utente si obbliga a utilizzare il Sistema in conformità alle istruzioni d’uso, garantendo supervisione umana qualificata e qualità dei dati di input, nonché a sospendere immediatamente l’utilizzo in caso di rischio per la salute, la sicurezza o i diritti fondamentali. 

In caso di incidente di sicurezza o malfunzionamento, il Fornitore dovrà notificare tempestivamente l’Utente e le autorità competenti (CSIRT/ACN), collaborando alla gestione dell’incidente. 

Le Parti concordano che: 

– i danni derivanti da difetti di progettazione, addestramento o conformità normativa del Sistema saranno imputabili al Fornitore; 

– i danni derivanti da uso improprio, mancata supervisione o alterazioni sostanziali del Sistema saranno imputabili all’Utente, che assumerà la qualifica di Fornitore ai sensi dell’art. 25 AI Act. 

Resta inteso che eventuali violazioni degli obblighi di sicurezza della supply chain (NIS2) da parte di subfornitori saranno imputabili al Fornitore, salvo che l’Utente abbia selezionato direttamente tali soggetti.

Le Parti cooperano nella tracciabilità e nella documentazione degli eventi, ai fini di eventuali indennizzi o coperture assicurative.

Le Parti convengono che il rischio residuo legato a eventi imprevedibili e non imputabili a violazione contrattuale sia coperto da apposita polizza assicurativa, il cui massimale e condizioni sono indicati nell’Allegato tecnico al presente contratto”.

Nel complesso, l’insieme delle clausole contrattuali dimostra come il contratto possa svolgere una funzione essenziale di traduzione operativa dei principi stabiliti dalla normativa europea.

I limiti della contrattualizzazione: clausole vessatorie, squilibrio negoziale e necessità di standard minimi

L’analisi delle clausole virtuose svolta nel paragrafo precedente non può prescindere da una constatazione già emersa nel Capitolo II: la prassi contrattuale dei principali fornitori di servizi di IA si discosta sensibilmente dal modello di equilibrio negoziale che la regolazione europea presuppone. I contratti dei big tech, predisposti unilateralmente e proposti in via prevalentemente standardizzata, concentrano sull’utente finale una quota molto significativa del rischio decisionale, applicativo e risarcitorio.

Vi concorre una combinazione ricorrente di esclusioni di garanzia, limitazioni quantitative della responsabilità, manleve a senso unico, clausole di modifica unilaterale e facoltà di sospensione del servizio in capo al fornitore.

La «contrattualizzazione» rischia, in tale contesto, di tradursi non in una distribuzione condivisa della responsabilità, ma in una traslazione integrale verso il contraente debole.

Il quadro così delineato solleva interrogativi rilevanti sotto il profilo della disciplina delle clausole vessatorie. Nei rapporti business-to-consumer si applica la Direttiva 93/13/CEE[11], recepita in Italia agli artt. 33 ss. del Codice del consumo (D.Lgs. 6 settembre 2005, n. 206) [12], che presume vessatorie le clausole le quali, malgrado la buona fede, determinino un significativo squilibrio dei diritti e degli obblighi derivanti dal contratto.

Più nel dettaglio, l’art. 33, comma 2, qualifica come presuntivamente vessatorie, fra le altre, le pattuizioni che escludono o limitano la responsabilità del professionista in caso di morte o danno alla persona derivante da un suo fatto o da una sua omissione (lett. a), che limitano le azioni in caso di inadempimento totale o parziale (lett. b), che riservano al solo professionista la facoltà di recedere o di modificare unilateralmente le condizioni contrattuali (lett. e ed m) e che limitano la responsabilità per inadempimento delle obbligazioni accessorie. Tali clausole, ai sensi dell’art. 36 Cod. cons., sono nulle quando non abbiano formato oggetto di trattativa individuale; la nullità opera anche di ufficio nell’interesse esclusivo del consumatore.

Diverse pattuizioni rinvenibili nei Termini di OpenAI, Microsoft e Google, esaminate nel Capitolo II, presentano profili di tensione con tale disciplina. La formula «as is and as available», unita a tetti risarcitori molto contenuti (frequentemente parametrati al corrispettivo versato negli ultimi dodici mesi) e all’esclusione integrale dei danni indiretti, consequenziali, reputazionali e di lucro cessante, si colloca al limite estremo dello spazio negoziale consentito al professionista. Analoghe perplessità destano le clausole di modifica unilaterale dei termini, le facoltà di sospensione del servizio ad nutum e le manleve generali a carico dell’utente, che in concreto possono integrare ipotesi di vessatorietà presunta.

La piena valutazione della loro validità andrà condotta caso per caso, alla luce dell’effettiva trattativa individuale (di norma assente nei piani consumer) e della giurisprudenza europea di legittimità in materia di squilibrio significativo.

A rafforzare la cornice di tutela intervengono le Direttive (UE) 2019/770 e 2019/771[13], in materia rispettivamente di contratti di fornitura di contenuti e servizi digitali e di vendita di beni con elementi digitali. Le due fonti, recepite nel Codice del consumo agli artt. 135-octies ss. e 128 ss., introducono garanzie di conformità soggettiva e oggettiva, obblighi di aggiornamento e specifici rimedi a tutela del consumatore digitale. La disciplina si applica anche ai servizi di IA generativa erogati in modalità SaaS, e con essa le clausole standard analizzate non sempre risultano pienamente compatibili.

Nei rapporti business-to-business l’apparato di tutela è meno strutturato ma non assente. Vengono in rilievo, in particolare, il divieto di abuso di dipendenza economica di cui all’art. 9 della legge 18 giugno 1998, n. 192, applicabile per estensione giurisprudenziale ai rapporti di fornitura digitale segnati da forte asimmetria contrattuale, e il Regolamento (UE) 2022/1925 (Digital Markets Act)[14], che nei confronti dei gatekeeper impone obblighi di equità nelle condizioni d’uso.

A livello europeo è inoltre in corso una riflessione sull’opportunità di introdurre una disciplina armonizzata delle clausole abusive nei contratti B2B nel mercato dei servizi digitali, sull’esempio di quanto già previsto dal Regolamento (UE) 2019/1150 in materia di servizi di intermediazione online.

In tale prospettiva, la funzione integrativa del contratto rispetto al quadro AI Act-NIS2 non può essere accolta acriticamente. Nei rapporti caratterizzati da forte squilibrio l’autonomia negoziale rischia di ridursi a mera adesione a condizioni predisposte, con effetti potenzialmente regressivi rispetto agli obiettivi di responsabilizzazione e tutela perseguiti dal Legislatore europeo.

La «contrattualizzazione virtuosa» descritta nei paragrafi precedenti presuppone, infatti, una capacità negoziale effettiva tra le parti, di norma riscontrabile soltanto nei contratti enterprise o nei rapporti negoziati individualmente, ben difficilmente nei piani consumer o nelle micro e piccole imprese.

Si profila dunque, sul piano sistematico, l’esigenza di affiancare alla libera negoziazione strumenti di standardizzazione e di riequilibrio idonei a tradurre i principi di gestione del rischio in clausole minime non derogabili. In tale direzione si possono ipotizzare quattro soluzioni concorrenti.

La prima è il ricorso ai codici di condotta volontari previsti dall’art. 95 dell’AI Act, che possono includere modelli di clausole per la traslazione equilibrata del rischio.

La seconda è l’elaborazione, da parte di autorità nazionali ed europee, di clausole contrattuali tipo, sull’esempio delle Standard Contractual Clauses adottate dalla Commissione europea ai sensi dell’art. 46 del Regolamento (UE) 2016/679 per i trasferimenti internazionali di dati, e di quelle predisposte dall’Unione europea per gli appalti pubblici di soluzioni di IA (EU Model Contractual AI Clauses, 2023).

La terza consiste nell’adozione di linee guida AgID e di modelli operativi per la Pubblica Amministrazione, idonei a fissare uno standard contrattuale di riferimento nei rapporti con i fornitori tecnologici. La quarta, infine, prevede un intervento legislativo settoriale, di matrice nazionale o europea, volto a tipizzare alcune clausole abusive nei contratti di fornitura di servizi di IA, in coerenza con la ratio di protezione del contraente debole già accolta dal Codice del consumo.

In un assetto così rinnovato il contratto manterrebbe la propria funzione di adattamento operativo ai singoli contesti, ma all’interno di un perimetro di standard minimi inderogabili. Solo a queste condizioni potrà evitarsi che, nei rapporti tra fornitori di IA e utenti, la prassi negoziale riproponga logiche di traslazione integrale del rischio incompatibili con il quadro europeo di responsabilizzazione multilivello.

Prospettive evolutive e considerazioni conclusive

L’analisi svolta nei paragrafi precedenti evidenzia come la disciplina dei sistemi di Intelligenza Artificiale si collochi all’interno di un contesto normativo in rapida evoluzione, nel quale il Legislatore europeo ha progressivamente cercato di sviluppare strumenti volti a garantire un elevato livello di sicurezza, trasparenza e responsabilità nell’utilizzo delle nuove tecnologie. Come si è visto, l’AI Act rappresenta il primo tentativo organico di regolamentare l’Intelligenza Artificiale secondo un approccio basato sul rischio, mentre la direttiva NIS2 rafforza il quadro di sicurezza delle infrastrutture digitali e dei servizi essenziali.

Tuttavia, si è constatato che la complessità tecnica dei sistemi di IA e la pluralità di soggetti coinvolti nella loro progettazione, sviluppo e utilizzo rendono difficile per la sola normativa pubblica disciplinare in modo esaustivo tutte le possibili configurazioni operative di tali tecnologie. I modelli di IA, si caratterizzano per un funzionamento dinamico ed evolutivo, che può generare risultati non pienamente prevedibili e che si inserisce spesso all’interno di ecosistemi tecnologici articolati, composti da diversi attori e livelli della supply chain.

In questo scenario, dall’analisi svolta è emerso con chiarezza che il ruolo del diritto non può limitarsi alla definizione di obblighi generali e di principi regolatori, ma deve necessariamente confrontarsi con l’esigenza di garantire strumenti applicativi in grado di adattarsi alla varietà dei contesti operativi in cui i sistemi di IA vengono impiegati.

È in questa prospettiva che emerge la funzione integrativa del contratto, quale strumento capace di tradurre i principi della regolazione europea in soluzioni operative calibrate sulle specifiche caratteristiche dei rapporti tra gli operatori economici.

La contrattualizzazione consente di adattare la distribuzione delle responsabilità alle concrete modalità di sviluppo, distribuzione e utilizzo dei sistemi di Intelligenza Artificiale, tenendo conto delle diverse posizioni dei soggetti coinvolti nella filiera tecnologica. In questo modo, il contratto contribuisce a rendere effettiva la governance del rischio prevista dal Legislatore europeo, permettendo di coordinare obblighi, controlli e meccanismi di cooperazione tra i diversi attori del sistema.

Da questa prospettiva, la relazione tra normativa pubblica e autonomia negoziale non deve essere interpretata in termini di contrapposizione, ma piuttosto come un rapporto di complementarità. Mentre la regolazione europea stabilisce gli standard minimi di sicurezza, trasparenza e responsabilità cui devono conformarsi i sistemi di IA, il contratto consente di declinare tali principi in modo flessibile e adattabile alle specificità delle diverse applicazioni tecnologiche e dei contesti organizzativi in cui esse vengono implementate.

Guardando alle possibili evoluzioni future, è verosimile che il ruolo della contrattualizzazione nella disciplina dei sistemi di Intelligenza Artificiale sia destinato a rafforzarsi ulteriormente. La crescente diffusione di modelli di IA in settori strategici dell’economia e della Pubblica Amministrazione comporterà infatti un progressivo consolidamento di prassi contrattuali specializzate, capaci di affrontare in modo sempre più sofisticato le questioni relative alla gestione del rischio tecnologico, alla sicurezza dei sistemi e alla ripartizione delle responsabilità lungo la filiera digitale.

Parallelamente, anche il quadro normativo europeo potrebbe evolversi verso forme sempre più integrate di governance tecnologica, nelle quali la regolazione pubblica continui a definire principi e standard di riferimento, lasciando tuttavia spazio a strumenti flessibili di attuazione, tra cui la contrattazione tra gli operatori economici e l’adozione di modelli organizzativi e di compliance interni alle imprese.

In questa prospettiva, la normativa potrebbe progressivamente orientarsi non tanto verso una disciplina rigida e dettagliata delle singole clausole contrattuali, quanto piuttosto verso la definizione di principi guida e requisiti minimi relativi alla gestione del rischio, alla trasparenza e alla ripartizione delle responsabilità nei rapporti contrattuali relativi ai sistemi di IA, improntati al rispetto della disciplina consumeristica e all’equilibrio tra i contraenti.

Un simile approccio consentirebbe di valorizzare il ruolo dell’autonomia negoziale senza irrigidire eccessivamente una materia caratterizzata da una forte evoluzione tecnologica.

Il Legislatore potrebbe, ad esempio, individuare alcune aree nelle quali favorire la standardizzazione di prassi contrattuali o la predisposizione di modelli di riferimento e, parallelamente, quelle che invece necessitano di maggiore flessibilità negli accordi, lasciando alle parti un margine di adattamento alle specificità dei singoli contesti applicativi e delle diverse filiere tecnologiche. Oppure, ancora, paventare l’ipotesi di istituire una polizza assicurativa obbligatoria per i sistemi maggiormente complessi, come misura a tutela del rischio imprevedibile.

In conclusione, l’analisi dei modelli normativi e contrattuali applicabili ai sistemi di IA evidenzia come la gestione dei rischi connessi a tali tecnologie non possa certamente essere affidata esclusivamente alla regolazione legislativa. Piuttosto, essa richiede un approccio su più piani, nel quale norme pubbliche, strumenti contrattuali e misure organizzative cooperino nel costruire un sistema di governance capace di coniugare innovazione tecnologica e tutela degli interessi giuridici coinvolti.

L’analisi evidenzia come la crescente diffusione dei sistemi di Intelligenza Artificiale metta in crisi i tradizionali modelli di imputazione della responsabilità giuridica, a causa della non prevedibilità degli output e della natura opaca di molti sistemi avanzati. Il quadro europeo, articolato tra AI Act, NIS2 e disciplina sulla responsabilità da prodotto, rafforza gli strumenti di prevenzione e gestione del rischio, ma non sempre consente una chiara allocazione ex post delle responsabilità.

In questo spazio di incertezza si colloca il ruolo del contratto, inteso come strumento flessibile di distribuzione del rischio e di integrazione della regolazione pubblica lungo la filiera dell’IA. Il contributo costituisce la base di riflessione del white paper “Contrattualizzazione e allocazione delle responsabilità nei modelli di IA: AI Act, NIS2 e profili critici” di Chiara De Filippo, al quale si rinvia per un approfondimento sistematico.

Fonti:

[1] Longo A., Masi G., LLM, cosa sono: tutto ciò che bisogna sapere sui large language models, in Agenda Digitale, 2025: “I Large language models sono modelli di deep learning estremamente complessi, basati su reti neurali con miliardi di parametri, progettati per comprendere, interpretare e generare linguaggio naturale in forma scritta. Il loro funzionamento si basa sull’addestramento su vastissimi corpora di testi eterogenei – libri, articoli accademici, siti web, contenuti social, conversazioni online – che consente di cogliere e modellare con efficacia le strutture sintattiche, semantiche, lessicali e pragmatiche della lingua umana in tutte le sue sfumature”, consultabile al sito: https://www.agendadigitale.eu.

[2] Lusardi G., Assicurare l’imprevedibile: le polizze per il rischio di IA, in Diritto al Digitale, 20 maggio 2024, consultabile al sito: https://dirittoaldigitale.com.

[3] https://www.nist.gov/itl/ai-risk-management-framework.

[4]Responsabilità dei sistemi AI e decisioni automatizzate: il nuovo paradigma giuridico dell’era algoritmica, in ICT Security Magazine, 27 gennaio 2026, consultabile al sito: https://www.ictsecuritymagazine.com.

[5] https://lexroom.ai.

[6] https://lexroom.ai/terms-and-conditions.

[7] Franchi A., Riflessioni sulla manleva, in Contratto e impresa, 1, 2017, 155.

[8] Fedi A., Tre osservazioni sull’AI Act e il suo rapporto con il diritto dei contratti, in MediaLaws, 3/2024, 284 ss.

[9] Contratti SaaS: guida legale a SLA, dati e aggiornamenti (2025), op. cit.

[10] Lusardi G., op.cit.

[11] Direttiva 93/13/CEE del Consiglio, del 5 aprile 1993, concernente le clausole abusive nei contratti stipulati con i consumatori. Consultabile al sito: https://eur-lex.europa.eu/legal-content/IT/ALL/?uri=celex%3A31993L0013.

[12] Codice del consumo, D.Lgs. 6 settembre 2005, n. 206, artt. 33-37 e 128 ss.

[13] Direttiva (UE) 2019/770 del Parlamento europeo e del Consiglio, del 20 maggio 2019. Consultabile al sito: https://eur-lex.europa.eu/legal-content/it/ALL/?uri=CELEX%3A32019L0770.

[14] Regolamento (UE) 2022/1925 (Digital Markets Act), consultabile al sito: https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2022/1925/oj/eng.

https://www.ictsecuritymagazine.com/articoli/sistemi-di-ia/




NBC Sports Turns NBA Athletes Into Comic Book Heroes for a Super Second Season


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NBC Sports used nostalgia to reintroduce itself to NBA fans during its first year broadcasting NBA games. As it enters its second year, it’s embracing comic books to generate hype for the new season.

The NBCUniversal-owned outlet is turning the NBA’s biggest stars, including Jalen Brunson, Victor Wembanyama, Shai Gilgeous-Alexander, Jayson Tatum, Stephen Curry, and LeBron James, into comic book superheroes ahead of the 2026-2027 NBA season. 

This limited campaign and activation celebrates the start of the regular season on NBC Sports and Peacock on Tuesday, Oct. 20, featuring the first-ever American Express NBA Tip-Off triple-header, with the Boston Celtics taking on the Detroit Pistons at 3 p.m. ET, the Philadelphia 76ers facing the defending NBA champion New York Knicks at 7 p.m. ET, and the Oklahoma City Thunder playing the San Antonio Spurs at 9:30 p.m. ET.

Authentic storytelling

“The start of the NBA season is one of the most exciting moments on the sports calendar, and this campaign gives us a unique way to celebrate it with fans of all 30 teams,” said Lyndsay Signor, senior vice president, sports marketing, Universal Television Entertainment Group.

Speaking to ADWEEK, Signor said NBC got to work immediately on marketing the new season after the 2025-26 NBA Finals. During the ideation period for this new campaign, the idea of NBA stars as superheroes kept coming up.

Depicting the athletes as comic book characters made it easy for Signor and the marketing team to use that as a springboard to highlight the network’s first-ever triple-header. They also used the campaign to spotlight individual teams across the league and highlight their broadcasting talent, including the ever-versatile Mike Tirico, who narrates the comic book, aptly titled Tip Off.

Veteran artists were used to illustrate the comic book characters for this campaign, including Ryan Benjamin, whose work includes Batman, X-Men, Iron Man, Captain America, Wonder Woman, and Star Wars across Marvel, DC, and WildStorm. Plus, Ryan Odagawa came aboard, whose credits span Marvel, WildStorm, Blizzard, and other entertainment brands. At Marvel, Odagawa worked on comic books such as Invincible Iron Man, where he illustrated the first appearances of F.R.I.D.A.Y. and Temugin.

“With each cover for each of the 30 teams, we wanted the storytelling to feel authentic to their stories, and their star players on each team,” said Signor, who added that creating unique covers for each team would resonate with their fan bases and non-NBA fans, acting like a funnel that draws them into the league and sport and gives them a sense of what makes each team special. 

NBC Sports’ Mike Tirico is also featured in the Tip Off comic book.

10-foot-tall comic-book installation

The comic book campaign makes its public debut at ComplexCon in Los Angeles on Oct. 3-4 with an immersive NBC Sports Tip-Off Comic Newsstand. Inspired by classic city newsstands, the experience will be the first opportunity for fans to receive complimentary copies of the comic promoting Tip-Off and the NBA season on NBC and Peacock, and participate in other on-site activations. 

Then, starting Oct. 8, branded “newsies” will distribute limited promotional NBA Tip-Off comics at New York City Comic Con, featuring a larger-than-life, 10-foot-tall comic-book installation appearing at various high-profile Manhattan locations before congregating at NBC’s home at Rockefeller Center alongside the Comic Newsstand on NBA Jersey Day, Oct. 19, and American Express NBA Tip-Off on Oct. 20.

Signor pointed out that the campaign will integrate with NBC News’ morning show Today when it lands at Rockefeller Center, noting that NBC Sports’ NBA studio show will also broadcast from the 30 Rock plaza before tip-off of the first game.

Successful partnerships

Reflecting on what worked during NBC Sports’ inaugural NBA season last year, Signor said the marketing team leaned into its strengths as a marketing organization by putting fans at the center of everything it does. 

NBC Sports received plenty of insights from its social platforms and the Peacock streaming service. Because it’s part of a much broader marketing organization, the team also built successful partnerships across NBCUniversal.

From partnerships with Bravo, which had Real Housewives at NBA games, to partnerships with its films division like Universal Pictures, with the marketing team producing a lot of content around Minions and the NBA Playoffs, the company activated across its portfolio.

“Anything that we can do that continues to work for the fans, we will do for this season and beyond,” Signor said.

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Condé Nast CEO Roger Lynch Departs for Mattel

Anna Wintour has officially outlasted another boss.

On Wednesday, Condé Nast chief executive Roger Lynch announced his departure from the company, marking the end of a seven-year tenure shaped prominently by a dramatic upheaval in the digital media landscape. Scroll down to read his memo to staff.

Lynch, who joined the company in 2019 from the music platform Pandora, will become the new CEO of global toymaker Mattel. He will be replaced on an interim basis by independent board member Mike Perlis, until the company can appoint an official replacement.

Under his leadership, Condé Nast grappled with the rapid transformation of the digital media industry, which in recent years has seen search traffic decline precipitously as a result of generative search, among other headwinds.

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The Trade Desk’s 10 Years on Wall Street: Booms, Busts, and the Battle for What’s Next

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