Gemini 2.5 Pro is here with bigger numbers and great vibes

Just a few months after releasing its first Gemini 2.0 AI models, Google is upgrading again. The company says the new Gemini 2.5 Pro Experimental is its “most intelligent” model yet, offering a massive context window, multimodality, and reasoning capabilities. Google points to a raft of benchmarks that show the new Gemini clobbering other large language models (LLMs), and our testing seems to back that up—Gemini 2.5 Pro is one of the most impressive generative AI models we’ve seen.

Gemini 2.5, like all Google’s models going forward, has reasoning built in. The AI essentially fact-checks itself along the way to generating an output. We like to call this “simulated reasoning,” as there’s no evidence that this process is akin to human reasoning. However, it can go a long way to improving LLM outputs. Google specifically cites the model’s “agentic” coding capabilities as a beneficiary of this process. Gemini 2.5 Pro Experimental can, for example, generate a full working video game from a single prompt. We’ve tested this, and it works with the publicly available version of the model.

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Gemini 2.5 Pro builds a game in one step.

Google says a lot of things about Gemini 2.5 Pro; it’s smarter, it’s context-aware, it thinks—but it’s hard to quantify what constitutes improvement in generative AI bots. There are some clear technical upsides, though. Gemini 2.5 Pro comes with a 1 million token context window, which is common for the big Gemini models but massive compared to competing models like OpenAI GPT or Anthropic Claude. You could feed multiple very long books to Gemini 2.5 Pro in a single prompt, and the output maxes out at 64,000 tokens. That’s the same as Flash 2.0, but it’s still objectively a lot of tokens compared to other LLMs.

Naturally, Google has run Gemini 2.5 Experimental through a battery of benchmarks, in which it scores a bit higher than other AI systems. For example, it squeaks past OpenAI’s o3-mini in GPQA and AIME 2025, which measure how well the AI answers complex questions about science and math, respectively. It also set a new record in the Humanity’s Last Exam benchmark, which consists of 3,000 questions curated by domain experts. Google’s new AI managed a score of 18.8 percent to OpenAI’s 14 percent.

https://arstechnica.com/ai/2025/03/google-says-the-new-gemini-2-5-pro-model-is-its-smartest-ai-yet/




1 Year In, Google AI Overviews Are Not a Chronic Condition for Publishers, Yet


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When Google first unveiled AI Overviews last March, the technology seemed poised to fundamentally reshape the landscape of search—then it started recommending glue as a pizza topping. 

But one year later, AIOs are no longer a joke. 

The product, which scrapes websites and uses the information to answer user queries at the top of the search page, threatens to send fewer people to publishers’ articles. In doing so, it could undermine one of the most fundamental ways in which media companies monetize their content.

Below are four of the most important takeaways from the first year of the technology, pulled from interviews with search experts, digital media executives, and data measurement firms.

AIOs are becoming more common

When Google rolled out AIOs to the public in May 2024, they initially appeared in around 10% of all queries, according to Brightedge data.

After

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Agenti AI nella Cybersecurity: la nuova frontiera della Difesa Digitale

Nel panorama in rapida evoluzione della sicurezza informatica, gli agenti AI autonomi rappresentano una rivoluzione fondamentale nelle strategie di protezione digitale. Questi sistemi intelligenti stanno trasformando radicalmente l’approccio alla cybersecurity, passando da un modello difensivo reattivo a uno proattivo e anticipatorio.

Mentre i criminali informatici adottano strumenti sempre più sofisticati basati sull’intelligenza artificiale, lanciando attacchi a velocità macchina e spesso eludendo i tradizionali strumenti di sicurezza, la risposta del settore si sta evolvendo verso l’implementazione di agenti AI autonomi. Questi sistemi sono capaci di analizzare enormi volumi di dati, individuare pattern sottili e rispondere alle minacce quasi istantaneamente, trasformando la difesa da un gioco reattivo di inseguimento a una partita a scacchi proattiva contro le minacce informatiche.

Agentic AI vs Generative AI: una distinzione cruciale

Per comprendere appieno il potenziale rivoluzionario degli agenti AI nella cybersecurity, è essenziale approfondire la distinzione fondamentale tra Generative AI e Agentic AI, due paradigmi con funzionalità e scopi profondamente diversi.

La Generative AI si concentra primariamente sulla creazione di contenuti. Questi sistemi, come i noti Large Language Models (LLMs), possono produrre testi, immagini o codice basandosi su pattern appresi da vasti dataset. Pur essendo strumenti potenti, operano in modo relativamente statico; generano output basati su prompt specifici forniti dall’utente, senza reale capacità di ragionamento autonomo o esecuzione di azioni multiple coordinate. L’obiettivo principale di questi sistemi è semplicemente generare contenuti coerenti e pertinenti in risposta a una richiesta specifica, rendendo impossibile l’adattamento dinamico a circostanze in evoluzione tipiche degli scenari di cybersecurity.

La Agentic AI, invece, rappresenta un salto evolutivo significativo. Si riferisce a sistemi AI che possono agire autonomamente per raggiungere obiettivi senza la necessità di una costante guida umana. A differenza della Generative AI, i sistemi agentici non si limitano a creare contenuti, ma prendono decisioni indipendenti, eseguono azioni complesse e si adattano dinamicamente all’ambiente circostante. Sono progettati per ottimizzare particolari obiettivi o funzioni, come massimizzare la sicurezza di una rete o minimizzare i tempi di risposta agli incidenti.

Nel campo della cybersecurity, gli agenti AI operano seguendo un sofisticato modello a quattro fasi che ne caratterizza l’approccio autonomo e adattivo:

  1. Percezione: raccolgono e processano dati da diverse fonti come sensori, database, log di sistema e interfacce digitali, costruendo una rappresentazione completa dell’ambiente da monitorare.
  2. Ragionamento: utilizzano modelli linguistici avanzati come orchestratori che comprendono il contesto della situazione, generano soluzioni potenziali e coordinano modelli specializzati per funzioni specifiche di analisi e difesa.
  3. Azione: implementano decisioni concrete interagendo con strumenti e software esterni tramite API, eseguendo rapidamente contromisure basate sui piani formulati.
  4. Apprendimento: migliorano continuamente attraverso un ciclo di feedback, dove i dati generati dalle loro interazioni alimentano il sistema per migliorare i modelli e aumentarne l’efficacia nel tempo.

Architettura e funzionamento degli Agenti AI nella cybersecurity

Gli agenti AI dedicati alla cybersecurity rappresentano sistemi autonomi progettati per operare con minimo intervento umano, integrando componenti sofisticati che permettono loro di percepire, interpretare e rispondere alle minacce in modo intelligente e proattivo.

Al cuore dell’architettura di questi sistemi troviamo un set di strumenti integrati che fungono da interfaccia con il mondo esterno. Questi strumenti consentono all’agente di interagire con ambienti esterni e raccogliere informazioni critiche per l’analisi della sicurezza. Gli analizzatori di domini permettono di valutare la reputazione e il potenziale rischio di URL e siti web, esaminando strutture, certificati, registrazioni e cronologia. Gli analizzatori di messaggi esaminano il contenuto di comunicazioni come email e messaggi di testo per identificare tecniche di ingegneria sociale, link malevoli o allegati sospetti. Gli analizzatori di numeri telefonici verificano se i numeri sono associati a campagne di phishing o altre attività fraudolente.

La capacità di pianificazione rappresenta un altro elemento distintivo degli agenti AI avanzati per la cybersecurity. Attraverso meccanismi di riflessione e raffinamento, questi sistemi possono valutare criticamente le proprie azioni passate, identificare successi e fallimenti, e perfezionare le proprie strategie per operazioni future. Questa capacità metacognitiva permette agli agenti di migliorare progressivamente senza intervento umano diretto. Inoltre, attraverso la scomposizione in sotto-obiettivi, gli agenti possono affrontare compiti complessi suddividendoli in componenti più gestibili.

Il sistema di memoria costituisce un elemento fondamentale per l’efficacia degli agenti AI, consentendo loro di acquisire, memorizzare e recuperare informazioni rilevanti per le loro operazioni. A differenza dei semplici sistemi reattivi, gli agenti AI in cybersecurity mantengono contesto tra diverse operazioni, permettendo loro di riconoscere pattern che si manifestano nel tempo e collegare eventi apparentemente non correlati.

In sistemi di sicurezza avanzati, troviamo spesso architetture multi-agente coordinate da orchestratori, componenti specializzati che gestiscono il flusso di lavoro tra diversi agenti specializzati. Questi orchestratori possono essere considerati come “meta-agenti” che coordinano l’esecuzione di processi complessi multipli, assegnando compiti agli agenti più adatti in base alle loro competenze specifiche e integrando i risultati in un’analisi coerente.

Tecnologie e framework di sviluppo

Lo sviluppo di agenti AI per la cybersecurity è facilitato da una crescente gamma di framework open source, ciascuno con caratteristiche distintive che rispondono a diverse esigenze implementative. Questi framework offrono diversi livelli di astrazione e modalità di interazione, da approcci puramente programmatici a interfacce visuali no-code che democratizzano la creazione di agenti AI.

I framework moderni per l’Agentic AI consentono l’integrazione con diversi modelli LLM, offrendo flessibilità nella scelta dell’architettura più adatta alle specifiche esigenze di sicurezza. Questa capacità di agnosticismo rispetto al modello rappresenta un vantaggio significativo in un panorama tecnologico in rapida evoluzione, permettendo di adattarsi alle nuove generazioni di modelli linguistici senza necessità di riprogettare l’intera architettura di sicurezza.

Particolarmente rilevante è l’emergere di architetture orientate alla collaborazione multi-agente, dove diversi agenti specializzati possono cooperare per risolvere problemi complessi. Nel contesto della cybersecurity, questo approccio consente di creare ecosistemi difensivi dove agenti specializzati in diverse aree (analisi del traffico di rete, monitoraggio degli endpoint, analisi comportamentale) possono lavorare insieme, scambiando informazioni e coordinando le risposte alle minacce in modo organico.

Per le organizzazioni che preferiscono un approccio visuale e low-code, esistono strumenti che permettono di progettare flussi di lavoro complessi attraverso interfacce drag-and-drop intuitive, democratizzando la creazione di applicazioni AI agentiche. Gli analisti di sicurezza possono così concentrarsi sulla progettazione logica dei sistemi difensivi senza dover padroneggiare linguaggi di programmazione complessi.

Altri framework sono orientati alla creazione di flussi di lavoro complessi, offrendo un approccio più tecnico ma estremamente potente. Con questi strumenti, è possibile orchestrare interazioni sofisticate tra diversi agenti, modelli e tecniche di elaborazione dati, creando pipeline di sicurezza altamente personalizzate. Le architetture basate su grafi consentono di modellare relazioni complesse tra entità e processi, particolarmente adatte per rappresentare e analizzare le intricate connessioni tipiche degli scenari di sicurezza avanzati.

L’ecosistema tecnologico per lo sviluppo di agenti AI in cybersecurity è in rapida evoluzione, con nuovi framework che emergono continuamente, ampliando ulteriormente le possibilità implementative per le organizzazioni di ogni dimensione.

Applicazioni avanzate nella cybersecurity

Gli agenti AI autonomi stanno rivoluzionando diverse aree della cybersecurity, introducendo capacità che superano significativamente i limiti dei sistemi tradizionali e ridefinendo gli standard di protezione digitale.

Nel campo del rilevamento proattivo delle minacce, gli agenti AI rappresentano un salto paradigmatico rispetto ai tradizionali sistemi basati su firme. Mentre questi ultimi possono identificare solo minacce già catalogate, gli agenti AI monitorano continuamente il traffico di rete utilizzando tecniche avanzate di anomaly detection per identificare pattern insoliti che potrebbero indicare attacchi zero-day o minacce sofisticate. Questi agenti costruiscono modelli comportamentali complessi della rete e dei suoi utenti, permettendo di rilevare anche sottili deviazioni dalla norma che potrebbero passare inosservate all’occhio umano.

La risposta automatizzata agli incidenti rappresenta un’altra area dove gli agenti AI stanno dimostrando un valore eccezionale. Quando viene rilevata una minaccia, questi sistemi possono orchestrare risposte complesse in frazioni di secondo, un tempo di reazione irraggiungibile per gli operatori umani. Ad esempio, se un agente AI rileva un ransomware in fase iniziale di distribuzione, può immediatamente implementare una sequenza coordinata di contromisure: bloccare la comunicazione con i server di comando e controllo identificati, isolare i sistemi potenzialmente compromessi per prevenire la propagazione laterale, avviare il backup dei dati critici su sistemi sicuri, e simultaneamente raccogliere prove forensi per analisi successive.

Nella complessa area dell’analisi delle vulnerabilità, gli agenti AI offrono un approccio significativamente più sofisticato rispetto alle tradizionali scansioni di sicurezza. Questi sistemi non si limitano a identificare vulnerabilità note, ma utilizzano tecniche avanzate per comprendere come diverse vulnerabilità, apparentemente minori se considerate isolatamente, possano combinarsi creando percorsi di attacco complessi. Utilizzando modelli di ragionamento causale, questi agenti possono simulare scenari di attacco sofisticati, identificando catene di vulnerabilità che potrebbero essere sfruttate da attaccanti avanzati.

Gli agenti AI si stanno dimostrando particolarmente efficaci nelle attività di threat hunting, trasformando questo processo da reattivo a proattivo. Operando come “cacciatori digitali”, questi sistemi esplorano continuamente reti e sistemi alla ricerca di indicatori di compromissione che potrebbero essere sfuggiti ai sistemi di rilevamento tradizionali. Utilizzando tecniche di machine learning non supervisionato, possono identificare comportamenti anomali anche quando non corrispondono a pattern di attacco noti.

Nella critica area della sicurezza delle email, gli agenti AI hanno introdotto capacità che vanno ben oltre i tradizionali filtri antispam. Questi sistemi analizzano le comunicazioni in entrata attraverso molteplici dimensioni simultaneamente: esaminano l’autenticità del mittente verificando non solo gli header tecnici ma anche la coerenza con pattern comunicativi storici, analizzano il contenuto semantico per individuare tentativi di manipolazione e ingegneria sociale, verificano dinamicamente link e allegati in ambiente sandbox, e correlano queste informazioni con intelligence globale sulle minacce.

Le fondamenta tecnologiche degli Agenti AI nella cybersecurity

Il funzionamento efficace degli agenti AI nella cybersecurity si basa su un sofisticato insieme di tecnologie che ne abilitano le capacità cognitive e operative avanzate.

Al centro di questi sistemi troviamo i Large Language Models (LLMs), che forniscono la capacità fondamentale di comprensione e generazione del linguaggio naturale. Questi modelli, addestrati su vasti corpus di testi, permettono agli agenti di interpretare richieste complesse, analizzare contenuti testuali come email o codice, e generare risposte articolate e contestualizzate. Tuttavia, nella cybersecurity, i LLMs standard presentano limitazioni significative: non hanno accesso a informazioni in tempo reale sulle minacce emergenti e mancano della capacità di interagire direttamente con strumenti esterni. È qui che entra in gioco il concetto di Retrieval-Augmented Generation (RAG), fondamentale per superare queste limitazioni.

Nell’implementazione tradizionale di RAG, il sistema arricchisce le capacità del modello linguistico permettendogli di accedere a database esterni contenenti informazioni aggiornate. Ciò consente di fornire risposte basate su dati recenti senza necessità di riaddestrare costantemente il modello. Tuttavia, nell’approccio agentico alla cybersecurity, assistiamo a un’evoluzione significativa di questo concetto verso quello che possiamo definire “agentic RAG”. Mentre la RAG tradizionale si limita a recuperare informazioni su richiesta specifica seguendo pattern predefiniti, l’agentic RAG permette all’agente di formulare autonomamente strategie di ricerca, decidere quali fonti consultare in base al contesto, e persino concatenare diverse query per costruire un quadro informativo completo.

Questo livello avanzato di integrazione informativa si basa su architetture di orchestrazione sofisticate che consentono agli agenti di pianificare e coordinare l’uso di diversi strumenti esterni e fonti di dati. Queste architetture implementano modelli computazionali che permettono di definire flussi di lavoro complessi, dove l’output di uno strumento può influenzare dinamicamente la selezione e l’utilizzo di strumenti successivi. Questa capacità di “ragionamento procedurale” è ciò che distingue fondamentalmente gli agenti AI avanzati da semplici sistemi di risposta predefinita.

Un altro elemento tecnologico cruciale è rappresentato dai sistemi di memoria contestuale avanzata. Gli agenti AI efficaci non trattano ogni interazione come isolata, ma mantengono e aggiornano continuamente un modello del contesto operativo. Questa memoria può essere strutturata in diversi livelli: una memoria a breve termine per il contesto immediato dell’analisi in corso, una memoria episodica per situazioni e incidenti passati rilevanti, e una memoria semantica per conoscenze generali sulla sicurezza informatica.

Fondamentale per l’efficacia operativa degli agenti AI è anche l’integrazione con API specializzate per la cybersecurity. Queste interfacce permettono agli agenti di accedere a servizi esterni per l’analisi di file sospetti, informazioni su domini e indirizzi IP, database di vulnerabilità, e piattaforme di threat intelligence che aggregano informazioni su minacce attive. La capacità di interagire programmaticamente con questi servizi, interpretarne i risultati e integrarli in analisi più ampie è ciò che permette agli agenti AI di operare efficacemente nell’ecosistema complesso della cybersecurity moderna.

Vantaggi strategici e operativi

L’adozione di agenti AI autonomi in cybersecurity offre numerosi vantaggi strategici e operativi che stanno ridefinendo i paradigmi di difesa digitale nelle organizzazioni moderne.

Il monitoraggio continuo rappresenta uno dei vantaggi più immediatamente evidenti. Gli agenti AI operano ininterrottamente, 24 ore su 24, 7 giorni su 7, senza risentire della fatica cognitiva che inevitabilmente affligge gli analisti umani dopo lunghe ore di lavoro. Questa vigilanza costante elimina le vulnerabilità temporali che spesso vengono sfruttate dagli attaccanti, i quali tradizionalmente pianificano operazioni offensive durante notti, fine settimana o festività quando la supervisione umana è ridotta.

La velocità di risposta rappresenta un altro vantaggio cruciale in un panorama di minacce dove i tempi di reazione sono determinanti per contenere i danni. Gli agenti AI possono identificare anomalie, analizzare potenziali minacce e implementare contromisure in millisecondi, rispetto ai minuti o ore richiesti anche dal team umano più reattivo. Questa capacità di risposta quasi istantanea è particolarmente preziosa contro minacce come ransomware o worm ad alta velocità di propagazione, dove ogni secondo di ritardo può significare centinaia o migliaia di sistemi aggiuntivi compromessi.

La capacità di analisi avanzata degli agenti AI introduce un cambiamento qualitativo nella profondità e ampiezza del monitoraggio di sicurezza. Questi sistemi possono processare e correlare enormi volumi di dati provenienti da diverse fonti simultaneamente, identificando connessioni e pattern che potrebbero facilmente sfuggire agli analisti umani. Un singolo indicatore di compromissione potrebbe sembrare innocuo se considerato isolatamente, ma assumere un significato completamente diverso quando correlato con altri eventi distribuiti attraverso la rete.

L’adattabilità rappresenta una differenza fondamentale rispetto ai sistemi di sicurezza tradizionali. Mentre questi ultimi tendono a basarsi su regole statiche che devono essere aggiornate manualmente, gli agenti AI migliorano continuamente attraverso processi di apprendimento automatico. Ogni interazione con una minaccia, sia essa un falso positivo o un attacco reale, diventa un’opportunità di apprendimento, permettendo agli agenti di affinare le loro capacità di rilevamento e risposta nel tempo.

La personalizzazione delle strategie difensive rappresenta un ulteriore vantaggio significativo. Gli agenti AI non adottano un approccio standardizzato, ma sviluppano modelli di sicurezza altamente specializzati per ciascuna organizzazione. Analizzando il normale comportamento della rete, degli utenti e dei sistemi specifici di un’organizzazione, questi agenti costruiscono modelli comportamentali baseline molto dettagliati.

L’allocazione ottimizzata delle risorse umane rappresenta infine un vantaggio operativo fondamentale. Automatizzando attività ripetitive e ad alta intensità di dati, gli agenti AI liberano il tempo degli esperti di sicurezza umani, permettendo loro di concentrarsi su attività a più alto valore aggiunto che richiedono creatività, intuizione e giudizio strategico.

Sfide e considerazioni etiche nell’implementazione

Nonostante i numerosi vantaggi, l’implementazione di agenti AI autonomi nella cybersecurity presenta anche sfide significative e considerazioni etiche che richiedono un’attenta valutazione.

Le questioni etiche legate all’autonomia decisionale rappresentano una delle sfide più profonde. Quando un agente AI prende decisioni autonome in ambito di cybersecurity, chi è ultimamente responsabile delle conseguenze di tali decisioni? Se un agente isola erroneamente un sistema critico causando interruzioni operative, o al contrario, fallisce nel rilevare una minaccia significativa, come dovrebbero essere attribuite le responsabilità? È fondamentale stabilire framework etici chiari che definiscano i limiti dell’autonomia degli agenti AI e implementare meccanismi di governance che garantiscano supervisione umana appropriata per decisioni ad alto impatto.

Il problema dei falsi positivi rimane una sfida significativa anche per i sistemi AI avanzati. Gli agenti AI potrebbero identificare erroneamente attività legittime come potenziali minacce, portando a reazioni difensive non necessarie che possono interrompere operazioni aziendali critiche o causare perdite di produttività. Trovare il giusto equilibrio tra sensibilità al rilevamento e specificità è un compito complesso che richiede calibrazione continua.

Le preoccupazioni relative a privacy e protezione dei dati sono particolarmente acute quando si parla di agenti AI per la cybersecurity. Questi sistemi necessitano di accesso a vasti quantitativi di dati per operare efficacemente, inclusi log di rete, contenuti di email, comportamenti degli utenti e altre informazioni potenzialmente sensibili. Tale accesso solleva importanti questioni sulla privacy dei dipendenti e sulla conformità con normative come il GDPR in Europa o il CCPA in California.

Il rischio di dipendenza tecnologica rappresenta una considerazione strategica importante. Affidarsi eccessivamente agli agenti AI potrebbe portare a un’atrofia delle competenze umane in cybersecurity, creando vulnerabilità organizzative in caso di fallimento o limitazione dei sistemi automatizzati. Le organizzazioni dovrebbero mantenere un equilibrio sano tra automazione e capacità umane, assicurandosi che gli analisti continuino a sviluppare e mantenere le competenze fondamentali.

La trasparenza algoritmica e l’interpretabilità delle decisioni rappresentano un’altra sfida significativa. Molti sistemi AI avanzati operano come “scatole nere” le cui decisioni possono essere difficili da spiegare o giustificare. Questa opacità è problematica in contesti di cybersecurity, dove la capacità di comprendere e comunicare le ragioni di un alert o di una risposta automatizzata è fondamentale per la fiducia e l’efficacia operativa.

Il futuro degli Agenti AI nella cybersecurity

Guardando al futuro, possiamo anticipare diverse tendenze nell’evoluzione degli agenti AI per la cybersecurity.

La prossima generazione di difese cibernetiche probabilmente utilizzerà ecosistemi di agenti specializzati che collaborano tra loro in sistemi multi-agente sofisticati. Ad esempio, un agente potrebbe specializzarsi nell’analisi del traffico di rete, un altro nel monitoraggio degli endpoint, e un terzo nella risposta agli incidenti, tutti coordinati da un meta-agente o orchestratore che garantisce coerenza nelle strategie difensive.

Gli agenti AI saranno sempre più integrati con altre tecnologie emergenti, come blockchain per garantire l’integrità delle informazioni, quantum computing per analisi crittografiche avanzate, e Internet of Things per estendere il monitoraggio a dispositivi edge e sensori distribuiti nell’infrastruttura fisica.

Man mano che i modelli LLM e le tecniche di apprendimento avanzano, gli agenti AI evolveranno verso una vera intelligenza autonoma, sviluppando strategie innovative che potrebbero non essere state previste dai loro creatori umani. Questa evoluzione porterà a sistemi di difesa adattivi capaci di rispondere a classi di minacce completamente nuove con approcci creativi e non convenzionali.

Conclusione

Gli agenti AI autonomi rappresentano la nuova frontiera della cybersecurity, offrendo capacità di difesa proattive che superano significativamente i limiti dei sistemi tradizionali. Le organizzazioni che adottano questa tecnologia emergente potranno beneficiare di un livello di protezione senza precedenti, capace di contrastare efficacemente minacce sempre più sofisticate.

Tuttavia, è fondamentale un approccio equilibrato che consideri non solo i vantaggi tecnici, ma anche le implicazioni etiche, legali e organizzative. L’obiettivo non è sostituire completamente l’elemento umano, ma creare una sinergia efficace tra l’intelligenza artificiale e l’esperienza umana.

Nel futuro della cybersecurity, gli agenti AI non saranno semplici strumenti, ma veri e propri partner nella difesa digitale, in grado di anticipare, contrastare e neutralizzare minacce a velocità e con capacità che superano i limiti umani. L’adozione di queste tecnologie non è più una scelta, ma una necessità per organizzazioni che intendono mantenere un adeguato livello di sicurezza in un panorama di minacce in continua evoluzione.

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https://www.ictsecuritymagazine.com/articoli/agenti-ai-cybersecurity/




With No Deal in Place, Perplexity Details Plans for TikTok


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Perplexity has no reported agreement in place to buy TikTok— but that didn’t stop the AI-powered search engine from sharing its plans for the embattled video-sharing app in a blog post Friday.

“Perplexity is singularly positioned to rebuild the TikTok algorithm without creating a monopoly, combining world-class technical capabilities with little tech independence,” the blog post reads.

Perplexity’s plans for TikTok start with overhauling the app’s “black box” For You feed by rebuilding its algorithm as a fully transparent, open-source model. It would also develop and maintain the necessary infrastructure to operate the app in “American data centers with American oversight.”

On the back-end, Perplexity said its advanced AI infrastructure, powered by Nvidia Dynamo, “could easily scale TikTok’s recommender models 100 times while achieving faster inference speed.”

Perplexity proposed bringing the citations that accompany its search results to TikTok videos to help users identify reliable information, and said its large language model orchestration can enrich TikToks with more context and multilingual capabilities. On the flip side, TikTok videos could be added to search results on Perplexity.

“Combining Perplexity’s answer engine with TikTok’s extensive video library would allow us to build the best search experience in the world, providing both TikTok and Perplexity users with the answers they seek, anywhere, anytime, no matter the medium,” it wrote.

The company said users who connect their accounts on both platforms would have a more personalized experience.

“Combining Perplexity’s expertise in delivering accurate, trustworthy answers with TikTok’s vibrant, creative community and extensive video library would be a win for everyone,” the blog post reads. “A TikTok rebuilt and powered by Perplexity would create the world’s greatest platform for creativity and knowledge discovery.”

TikTok’s uncertain future

Perplexity’s bid for TikTok comes as the future of the Chinese-owned app continues to hang in the balance.

TikTok faced a ban in the on U.S. Jan. 19 under the Protecting Americans From Foreign Adversary Controlled Applications Act, which was passed by Congress last April and unanimously upheld by the Supreme Court in January.

The app went dark in the U.S. for roughly 14 hours Jan. 18 and 19, but it was restored after President Donald Trump, who had not yet taken office, said would issue an executive order postponing the ban.Trump made good on his promise hours after his inauguration Jan. 20, signing an executive order that gave TikTok and ByteDance until April 5 to find a U.S. buyer.

The president indicated earlier this month that he would be willing to extend that deadline.

Perplexity is throwing its hat in the ring as Trump gets actively involved in brokering a deal, with Oracle favored as a likely buyer in an arrangement that would still reserve a potential role for ByteDance.

“Any acquisition by a consortium of investors could in effect keep ByteDance in control of the algorithm, while any acquisition by a competitor would likely create a monopoly in the short-form video and information space,” Perplexity wrote. “All of society benefits when content feeds are liberated from the manipulations of foreign governments and globalist monopolists.”

https://www.adweek.com/media/with-no-deal-in-place-perplexity-details-plans-for-tiktok/




GroupM Integrates DeepSeek to Simplify Media Buying in China


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GroupM has made an unusual bet in the generative AI space.

The holding company’s data and insights arm, Choreograph, is tapping DeepSeek—China’s answer to OpenAI—to sharpen its Audience Translator tool, which matches brands with target audiences across ad platforms.

The goal is to help brands target Chinese consumers “faster and smarter than ever,” according to a LinkedIn post by the ad giant.

Choreograph is specifically integrating DeepSeek’s open-source R1 model into its Audience Translator tool, where media planners can submit queries describing their campaign’s target audience, as well as demographics and topics of interest. Audience Translator then maps and standardizes audience data across platforms, allowing for consistent and accurate audience profiles.

“By integrating DeepSeek’s R1 model into Audience Translator, we’re able to use its Chinese Natural Language Processing (NLP) capabilities to enhance our insights into audiences in China, optimize audience descriptions, and help create the right mix of audience tags to assist with campaign planning,” a GroupM spokesperson told ADWEEK. “We’re continually testing new models and applying them where we’re confident they can accelerate our capabilities.”

GroupM is not formally partnering with DeepSeek, but rather integrating the AI company’s open-source model into a specific tool within Choreograph, the spokesperson said. “We use this tool to help reach audiences in China, for global brands advertising in the market, and for Chinese brands,” the spokesperson added.  

DeepSeek’s rise has made waves in Silicon Valley, as many in the tech industry scrambles to make sense of its rapid ascent. The Chinese AI company has generated both awe and skepticism, with headlines questioning the accuracy of its gen AI model.

Concurrently, China has been racing to show how it is using DeepSeek, from courtrooms leveraging the technology to draft legal documents to doctors using it to propose treatment plans.

On the advertising front, the future of media is increasingly intertwined with gen AI. GroupM’s CEO Brian Lesser previously told ADWEEK that within the next five years, “there is no human that touches a media plan.”

Reflecting this shift, GroupM plans to invest $30 million to educate and train its workforce on how to work with AI, noting that 70% of its new hires already have experience with the technology.

https://www.adweek.com/media/groupm-integrates-deepseek-to-simplify-media-buying-in-china/




Perplexity’s Biggest Ad Yet Pits Its AI Search Against ‘Poogle’—and Lee Jung-jae Picks a Side


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Perplexity is making its biggest marketing bet yet.

The AI search startup has launched its first celebrity-led ad campaign, starring Squid Game actor Lee Jung-jae, in a mid-seven-figure buy across major streaming platforms.

The 90-second ad spot, filmed in Korea, takes a playful jab at Google, dubbed “Poogle” in the ad.

Jung-jae, caught in a Squid Game-like scenario, is trapped in a room with three pressing questions. He first turns to Poogle for answers but is instead shown a list of links. Panicked, he then asks Perplexity—using its voice model—how to remove coffee stains from a white shirt and immediately receives a clear, step-by-step process that helps him escape. Another scene sees him ask, “How do I make cheese stick to pizza?” to which Perplexity quips, “Don’t use glue.”

Future content will show how Jung-jae uses Perplexity in daily life.

The ad marks the beginning of a yearlong partnership between Perplexity and Jung-jae’s management company, Artist United. The firm, which Jung-jae co-owns, has integrated Perplexity’s enterprise pro tier into its workflows for research, drafting, and API-based integration. Perplexity’s chief business officer, Dmitry Shevelenko, told ADWEEK that this was a natural extension of the partnership rather than a cost-offsetting tactic.

“This is a major ad purchase for us,” Shevelenko added.

The timing of the campaign is strategic. Netflix is expected to release Squid Game’s third season in June, giving Perplexity an opportunity to cement itself as a mainstream consumer brand. The startup—now valued at $9 billion—has expanded its product suite, launching an Android assistant, enhancing voice capabilities, and even dabbling in an AI-driven browser, Comet.

“We think you unlock a critical threshold of utility where it’s not just Perplexity is for tech early adopters, it truly is for everyone,” Shevelenko said. “It’s a natural evolution of becoming a staple consumer brand.”

Perplexity currently fields over 20 million queries per day and is aiming to hit 100 million daily searches within the next year.

The ad begins running today in the U.S. before expanding to Korea, Japan, and Europe over the next 10 days. It will air on Amazon Prime, Twitch, Tubi, Disney, and Hulu. Each market will see a localized version—Jung-jae speaks in Korean throughout, while on-screen text and voiceovers will be adapted to the region. Perplexity currently supports 10 languages, including Korean, French, Spanish, and German.

The creative was developed in-house with support from ad agency Sandwich, though Perplexity doesn’t have an official agency of record. Universal McCann is overseeing the social media buy, while Perplexity is managing all streaming placements internally.

Perplexity used its own product to brainstorm elements of the ad, while video production remained human-led, Shevelenko said.

https://www.adweek.com/media/perplexitys-biggest-ad-yet-pits-its-ai-search-against-poogle-and-lee-jung-jae-picks-a-side/




Phishing: evoluzione del furto dell’identità e del rilevamento basato su Intelligenza Artificiale

Oltre 932.000 attacchi di phishing in un solo trimestre. La minaccia è in crescita costante e gli hacker ora utilizzano persino le immagini di Google Street View della tua casa per personalizzare le loro truffe. Scopri come l’intelligenza artificiale sta cambiando le regole del gioco nella protezione della tua identità digitale.

Il Fenomeno del Phishing nel Panorama della Cybersecurity

Nel contesto attuale della sicurezza informatica, il phishing rappresenta una delle minacce più insidiose e pervasive. Questa tecnica di attacco, che prende metaforicamente il nome dall’inglese “fishing” (pescare), consiste nell’indurre gli utenti a rivelare informazioni riservate attraverso comunicazioni fraudolente che imitano fonti attendibili. La crescente sofisticazione di questi attacchi ha reso necessario lo sviluppo di contromisure sempre più avanzate.

Gli attacchi di phishing hanno ormai trasceso la dimensione delle semplici truffe via email, evolvendosi in strategie complesse capaci di eludere anche sistemi di sicurezza sofisticati. Le conseguenze possono essere devastanti: dalle perdite economiche al furto d’identità, dai danni reputazionali alle responsabilità legali. Non è raro che questi attacchi costituiscano il primo anello di una catena più ampia di azioni malevole, inclusi data breach e infezioni ransomware.

L’Anatomia degli Attacchi di Phishing Moderni

Gli attacchi di phishing contemporanei si sono evoluti ben oltre le rudimentali email fraudolente. Oggi assistiamo a forme sofisticate come lo spear phishing (attacchi mirati a specifici individui o organizzazioni), il business email compromise (BEC) che prende di mira figure aziendali chiave, e il pharming che reindirizza il traffico web verso siti malevoli manipolando i sistemi DNS.

Particolarmente preoccupante è l’emergere del voice phishing (vishing) e del social media phishing, che sfruttano rispettivamente le comunicazioni vocali e le piattaforme social per ingannare le vittime. Secondo i dati dell’APWG, nel terzo trimestre del 2024 il vishing ha registrato un aumento di oltre il 28% rispetto al trimestre precedente, mentre lo smishing (phishing via SMS) è cresciuto del 22%. Questi vettori di attacco multipli richiedono approcci di difesa poliedrici e adattivi, capaci di riconoscere pattern sospetti attraverso diversi canali di comunicazione.

Un aspetto cruciale della sofisticazione degli attacchi moderni è l’utilizzo di tecniche di ingegneria sociale sempre più raffinate, basate su informazioni raccolte da fonti pubbliche e violazioni di dati precedenti. Nel terzo trimestre del 2024, l’APWG ha rilevato una nuova allarmante tendenza nelle email di estorsione: i criminali hanno iniziato a includere nei loro messaggi dati personali delle vittime, come numeri di telefono, indirizzi di casa e persino immagini di Google Street View delle abitazioni. Questo livello di personalizzazione è chiaramente progettato per spaventare le vittime e indurle a soddisfare le richieste degli aggressori.

Approcci di Machine Learning per il Rilevamento del Phishing

La ricerca nel campo della cybersecurity ha dimostrato come l’applicazione di tecniche di machine learning e deep learning offra risultati promettenti nel rilevamento del phishing. Numerosi studi concordano sul fatto che l’elemento chiave per l’efficacia di questi approcci risiede nella selezione intelligente delle caratteristiche (feature selection), che consente di ottenere prestazioni elevate con un sottoinsieme ottimizzato di parametri.

Le metodologie più efficaci seguono un percorso strutturato che comprende la raccolta dei dati, la pre-elaborazione, la selezione delle caratteristiche, l’addestramento dei modelli e la loro valutazione. È stato ampiamente dimostrato come non sia necessario utilizzare tutte le caratteristiche disponibili per ottenere risultati eccellenti: analisi comparative hanno evidenziato che spesso un sottoinsieme ben selezionato di caratteristiche può portare a prestazioni comparabili o addirittura superiori rispetto all’utilizzo dell’intero set, con il vantaggio di ridurre significativamente i costi computazionali.

Per la selezione delle caratteristiche, tecniche come l’analisi dell’importanza delle permutazioni hanno dimostrato particolare efficacia. Questo approccio valuta il contributo di ciascuna caratteristica misurando la diminuzione delle prestazioni del modello quando i valori di quella specifica caratteristica vengono casualmente permutati, consentendo di identificare gli elementi realmente determinanti per la classificazione.

Architetture di Deep Learning nel Contesto del Phishing

Nel campo del rilevamento del phishing, diverse architetture di deep learning hanno dimostrato la loro efficacia:

Reti Neurali Feedforward (FNN);

Queste reti hanno mostrato eccellente flessibilità nell’affrontare problemi di classificazione binaria come il rilevamento del phishing. La loro struttura, relativamente semplice ma potente, consente di elaborare le caratteristiche in modo sequenziale, estraendo pattern significativi attraverso strati nascosti con funzioni di attivazione non lineari. Diversi studi hanno evidenziato come le FNN possano raggiungere livelli di accuratezza superiori al 90% con un numero limitato di caratteristiche, rappresentando un eccellente compromesso tra efficacia e complessità computazionale.

Deep Neural Networks (DNN)

Le architetture DNN, caratterizzate da molteplici strati nascosti, hanno dimostrato la capacità di catturare pattern complessi e relazioni non lineari nei dati. L’applicazione di funzioni di attivazione come ReLU (Rectified Linear Unit) consente a queste reti di apprendere rappresentazioni gerarchiche dei dati, particolarmente utili quando le caratteristiche dei siti di phishing presentano interdipendenze complesse.

Modelli Wide and Deep

Combinando approcci di apprendimento superficiale e profondo, questi modelli sfruttano la complementarità delle due metodologie: la componente wide eccelle nella memorizzazione di dettagli specifici, mentre la componente deep cattura pattern complessi e generalizzazioni. Questa architettura ibrida si è dimostrata particolarmente efficace in contesti dove è necessario bilanciare la memorizzazione di caratteristiche specifiche del phishing con la capacità di generalizzare a nuove tipologie di attacco.

Architetture basate su Attenzione

Modelli che implementano meccanismi di attenzione, come TabNet, hanno mostrato risultati promettenti nell’analisi di dati strutturati come quelli utilizzati nel rilevamento del phishing. Questi approcci identificano e focalizzano l’elaborazione sulle caratteristiche più informative, migliorando l’interpretabilità dei modelli e consentendo di comprendere quali elementi influenzano maggiormente la classificazione.

Caratteristiche Determinanti per il Rilevamento

L’analisi delle caratteristiche più efficaci per il rilevamento del phishing ha evidenziato alcuni indicatori particolarmente significativi. La presenza di URL anomali, con domini creati recentemente o con nomi simili a brand noti ma con piccole variazioni (typosquatting), rappresenta un forte segnale di allarme. Anche la struttura dell’URL, inclusi lunghezza eccessiva, presenza di caratteri speciali o sottodomini sospetti, fornisce indizi preziosi.

Altri indicatori rilevanti includono la presenza di certificati SSL/TLS inadeguati o autofirmati, l’utilizzo di redirect multipli, la presenza di form di input per dati sensibili in contesti inusuali, e discrepanze tra il contenuto visualizzato e il codice HTML sottostante. Anche caratteristiche tecniche come l’età del dominio, il posizionamento geografico dei server, e anomalie nei record DNS si sono dimostrate utili nella classificazione.

L’integrazione di queste caratteristiche in modelli di machine learning consente di creare sistemi di rilevamento che vanno ben oltre le semplici blacklist, adattandosi continuamente all’evoluzione delle tecniche di phishing.

Metriche di Valutazione e Ottimizzazione

Un aspetto fondamentale nello sviluppo di sistemi efficaci di rilevamento del phishing è l’adozione di metriche di valutazione appropriate. Oltre all’accuratezza generale, è essenziale considerare il bilanciamento tra falsi positivi e falsi negativi, particolarmente critico in questo dominio: un falso positivo può generare frustrazione nell’utente legittimo, mentre un falso negativo può esporre l’utente a rischi significativi.

Per questo motivo, i ricercatori sviluppano metriche composite che considerano molteplici aspetti delle prestazioni, includendo non solo l’accuratezza ma anche tassi di falsi positivi, tassi di veri positivi e tempo di elaborazione. Quest’ultimo elemento è particolarmente rilevante nelle applicazioni real-time, dove la tempestività del rilevamento gioca un ruolo cruciale.

L’ottimizzazione degli iperparametri attraverso tecniche come la grid search ha dimostrato di poter migliorare significativamente le prestazioni dei modelli. Queste metodologie consentono di identificare la configurazione ottimale per ciascuna architettura, bilanciando efficacia ed efficienza. Numerosi studi hanno evidenziato come modelli adeguatamente ottimizzati possano mantenere elevate prestazioni anche quando applicati a nuovi dataset, dimostrando buone capacità di generalizzazione.

Rilevamento Comportamentale e Analisi Contestuale

Un approccio emergente nel contrasto al phishing è l’analisi comportamentale, che va oltre l’esame statico delle caratteristiche tecniche per considerare il comportamento dell’utente e il contesto dell’interazione. Questi sistemi monitorano pattern di comportamento anomali, come la richiesta inaspettata di credenziali da parte di siti raramente visitati, o interazioni inusuali con elementi dell’interfaccia.

L’analisi contestuale considera fattori come la relazione tra mittente e destinatario, la frequenza delle comunicazioni precedenti, il momento della giornata e il dispositivo utilizzato. Implementando modelli di machine learning che incorporano queste dimensioni comportamentali e contestuali, è possibile identificare attacchi di phishing sofisticati che potrebbero sfuggire all’analisi puramente tecnica.

Particolarmente promettenti sono gli approcci che integrano analisi comportamentale, rilevamento basato su anomalie e tecniche tradizionali di machine learning, creando sistemi di difesa multilivello capaci di adattarsi alle strategie di attacco in evoluzione.

Il Panorama Attuale degli Attacchi di Phishing

Secondo il rapporto dell’APWG (Anti-Phishing Working Group) relativo al terzo trimestre del 2024, sono stati osservati 932.923 attacchi di phishing, in aumento rispetto agli 877.536 del secondo trimestre. Il numero di attacchi mensili si è mantenuto tra 290.000 e 370.000 da giugno 2023. Le piattaforme di social media sono risultate il settore più frequentemente attaccato, rappresentando il 30,5% di tutti gli attacchi di phishing, seguite dai servizi SaaS/webmail (21,2%) e dalle istituzioni finanziarie (13%).

Le truffe basate su carte regalo sono state le più diffuse, costituendo il 40,4% del totale, seguite dalle frodi con pagamento anticipato (29,8%) e dalla diversione delle buste paga (6,6%). Particolarmente preoccupante è l’aumento delle truffe di estorsione che richiedono pagamenti in criptovaluta, passate dallo 0,6% al 2,7% rispetto al trimestre precedente.
Un dato significativo riguarda il Business Email Compromise (BEC), una tecnica di furto d’identità che ha causato perdite per 2,9 miliardi di dollari negli Stati Uniti nel 2023.

L’importo medio richiesto in questi attacchi nel terzo trimestre del 2024 è stato di 67.145 dollari, in calo del 25% rispetto al trimestre precedente. Il 70% degli attacchi BEC è stato lanciato utilizzando un dominio di webmail gratuito, con Gmail utilizzato nell’83,1% dei casi.

Applicazioni Pratiche e Tendenze Future

L’integrazione di tecniche avanzate di machine learning nei sistemi di sicurezza ha portato allo sviluppo di soluzioni pratiche per la protezione degli utenti. Estensioni per browser, filtri email e sistemi di monitoraggio del traffico di rete che implementano questi approcci hanno dimostrato efficacia nel contrastare il phishing in tempo reale, fornendo agli utenti avvisi tempestivi sui potenziali rischi.

Le tendenze future indicano un’evoluzione verso approcci sempre più integrati, che combinano il rilevamento del phishing con altre misure di cybersecurity. Particolare interesse è rivolto all’integrazione con sistemi di rilevamento delle intrusioni di rete (NIDS) e soluzioni di protezione degli endpoint, creando strategie di difesa multilivello. Queste integrazioni consentono di bloccare dinamicamente il traffico malevolo e di migliorare i meccanismi di protezione complessiva.

Un’altra direzione promettente è rappresentata dai sistemi di condivisione delle informazioni sulle minacce in tempo reale, che permettono di aggiornare rapidamente i modelli di rilevamento con informazioni sulle ultime tattiche di phishing, migliorando la capacità di risposta alle minacce emergenti.

La ricerca sta inoltre approfondendo l’impatto potenziale degli attacchi di machine learning avversariale sui sistemi di rilevamento del phishing. Comprendere le possibili vulnerabilità potrebbe portare allo sviluppo di algoritmi più robusti, capaci di mantenere la loro efficacia anche in condizioni avverse.

La Componente Umana: Educazione e Consapevolezza

Nonostante gli avanzamenti tecnologici, la componente umana rimane un elemento critico nella difesa contro il phishing. L’educazione degli utenti e la promozione di una cultura della sicurezza rappresentano complementi essenziali alle soluzioni tecniche. Programmi di formazione efficaci non si limitano a illustrare le caratteristiche generali del phishing, ma simulano attacchi reali per addestrare gli utenti a riconoscere i segnali di allarme in contesti autentici.

Le ricerche hanno dimostrato che approcci di apprendimento basati su microtraining periodici risultano più efficaci rispetto a sessioni formative intensive ma sporadiche. Inoltre, la personalizzazione dell’addestramento in base al ruolo e al livello di rischio dell’utente incrementa significativamente l’efficacia degli interventi formativi.

L’integrazione di feedback immediati nelle soluzioni anti-phishing, che spiegano all’utente perché un determinato contenuto è stato classificato come sospetto, contribuisce a un apprendimento continuo e migliora la consapevolezza generale degli utenti rispetto alle minacce emergenti.

Conclusioni

L’evoluzione delle tecniche di rilevamento del phishing basate su machine learning rappresenta un esempio significativo di come l’intelligenza artificiale possa contribuire concretamente alla cybersecurity. L’applicazione di approcci avanzati di selezione delle caratteristiche, combinata con architetture di deep learning ottimizzate, ha dimostrato di poter migliorare significativamente l’efficacia dei sistemi di protezione.

La capacità di ottenere prestazioni elevate con un sottoinsieme limitato di caratteristiche rappresenta un vantaggio significativo, consentendo implementazioni efficienti anche in contesti con risorse computazionali limitate. Questo aspetto è particolarmente rilevante per dispositivi mobili e embedded, dove i vincoli energetici e di elaborazione sono stringenti.
Di fronte all’evoluzione costante delle tecniche di phishing, evidenziata dai dati dell’APWG che mostrano quasi un milione di attacchi in un solo trimestre, lo sviluppo di approcci adattivi e l’integrazione di diverse tecnologie rappresentano elementi essenziali per una difesa efficace. La combinazione di intelligenza artificiale, analisi comportamentale e consapevolezza degli utenti costituisce la strategia più promettente per mitigare questa persistente minaccia alla sicurezza digitale.

La battaglia contro il phishing richiede un approccio olistico che unisca innovazione tecnologica, collaborazione tra esperti di sicurezza e un impegno continuo nell’educazione degli utenti. Solo attraverso questa sinergia sarà possibile costruire un ecosistema digitale più sicuro e resiliente di fronte alle sfide emergenti della cybersecurity, particolarmente in un contesto dove i criminali stanno adottando tecniche sempre più personalizzate e intimidatorie per colpire le loro vittime.

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https://www.ictsecuritymagazine.com/articoli/phishing-furto-dellidentita/




Why CTV Ad Buyers Are Still Skeptical About Generative AI


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Connected TV (CTV) advertisers aren’t sold on generative AI just yet.

While some brands are experimenting with AI-powered creative and optimization tools, ad buyers remain wary of handing over full control of their media buys to algorithms—especially for high-profile, national campaigns.

At a roundtable chat at CTV Connect in New York City on Thursday, ad executives outlined where AI fits into their workflows and why skepticism among CTV buyers persists.

“Clients have different levels of comfort with AI,” said Harry Browne, VP of TV, audio, and display innovation at Tinuiti. “AI-generated banner ads don’t face the same pressure as a national broadcast CTV ad. When it’s the biggest screen in front of millions of people, it better look good.”

The hesitation largely comes down concern about public backlash to recent AI-generated ads and the risk that carries. Observers have been quick to criticize ads that felt overly synthetic or off-brand, sparking negative reactions on social media.

For example, Coca-Cola’s 2024 holiday campaign relied on gen AI to recreate a classic spot from the brand. Critics were quick to push back, saying that the ad lacked warmth and joy.

Ad buyers, meanwhile, worry about quality control, brand safety, and consumer perception—especially on premium inventory. Unlike display ads, where minor imperfections may go unnoticed, CTV ads are highly visible and scrutinized, making brands less willing to experiment with fully AI-generated creative.

These unknowns mean that 80% the world’s biggest brands, with a combined annual marketing spend of $102 billion, are concerned about how their agencies use gen AI, according to 2024 research by the World Federation of Advertisers.

“Given the skepticism among consumers, using generative AI for fully AI-generated TV ads is something we wouldn’t try—or even propose to a client,” said Browne.

While walled garden media buying tools from companies like Google and Meta have paved the way for AI-driven optimization in digital and display ads, CTV remains a different beast. Gen AI—given its propensity to hallucinate—is still not fully equipped to provide the strategic oversight needed to manage large-scale media buys, making full automation a risky bet.

“At what point do we let AI make decisions? For CTV, the answer is no,” said Brian Schmid, vp, digital and ecommerce at Brooks Brothers. “I can’t imagine a brand using AI to generate a full TV commercial. If I handed over the entire media budget, who knows how it would be spent—and I’m the one answering to finance.”

https://www.adweek.com/media/why-ctv-ad-buyers-are-still-skeptical-about-generative-ai/




Estée Lauder Partners With Adobe on Gen AI to Create Product Ads

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ADWEEK House is heading back to Vegas! Unpack commerce trends and technology at ADWEEK House Las Vegas on March 25. RSVP.

Estée Lauder owns more than 20 brands in more than 150 markets, meaning that the company needs thousands of pieces of creative to crank out ads.

To meet this need, the beauty retailer is partnering with Adobe and its generative AI product FireFly.

Estée Lauder will equip its teams and brand managers with the technology that churns out images and videos using prompts. The idea is to more quickly deploy digital advertising campaigns that often require customized assets, said Yuri Ezhkov, VP of The Estée Lauder Companies’ Creative Center of Excellence.

“These tools have given our team a lot of capability to be more creative and free up their time from doing all of the media work—no one wants to do 700 versions,” Ezhkov said.

Estée

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TollBit’s New Tool Helps Publishers Monetize AI Bots Scraping Their Content


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TollBit’s latest product, Content Cache, aims to safeguard publishers’ revenue streams from AI bots.

A recent report by TollBit, a two-sided marketplace for publishers and AI firms, found that AI companies—including OpenAI, Perplexity, and Meta—scraped websites an average of 2 million times in Q4 last year. The study, which analyzed 160 websites spanning national news, local outlets, and tech blogs, revealed that each page was scraped about seven times on average.

“The bot traffic generated by these AI platforms is almost the same as bot traffic of search engine bots that have existed for the last 20 years, which is insane,” said Toshit Panigrahi, co-founder, TollBit.

AI bots are a departure from traditional SEO bots deployed by Google or Bing, which deliver traffic and revenue by regularly indexing publisher sites on their respective search engines for a fee. This breed of AI bots scrape content unpredictably, without providing the same return. Tolbit finds that AI search bots, despite their claims, are sending on average 95.7% less referral traffic than traditional Google search.

Gartner predicts traditional search volume will decline 25% by 2026, as AI chatbots siphon away queries—eroding a key source of publisher traffic and revenue.

Companies are already seeing the impacts of this. In February, Online education company Chegg sued Google, arguing that its AI-generated summaries in Search’s AI Overview have decimated its traffic and revenue.

“New bots that have appeared in the past year and a half are hammering sites and publishers are left paying for these bots that are accessing content and not getting any traffic back,” Panigrahi said.

Available to all TollBit publisher partners—titles like Penske Media Corporation and TIME—Content Cache builds on publishers’ existing infrastructure and redirects AI crawlers to the dedicated TollBit subdomain, where AI bots must license content via micropayments

“The subdomain for TollBit has acted as the front door for AI bots,” Panigrahi explained. “If they come in through that link, they will be able to license and pay for that article through micro-payments.”

TollBit is offering Content Cache to its publisher partners for free for up to 3 million bot accesses per month per site. The company did not directly respond to questions on how it will charge publishers in the future.

Some of TollBit’s publisher partners had been requesting a tool like this, according to Olivia Joslin, co-founder, TollBit.

“AI bot traffic on the web is exploding, straining publisher sites and driving up costs,” Joslin said. “The value of AI scraping is still unclear. If publishers aren’t ready to block bots outright, this at least gives them a way to offset the costs.”

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