Dic 09, 2024 Marina Londei Approfondimenti, Gestione dati, Gestione dati, In evidenza, News, RSS 0

Quali strumenti vengono usati in Italia per tracciare gli utenti sul web? Secondo il report annuale sulla privacy web di Iubenda, nel nostro Paese sono due i tool più usati in ogni sito web per il tracciamento; al contrario, in altri stati i siti ne ospitano almeno cinque.

Dall’analisi emerge infatti che circa la metà dei siti web usa strumenti di Google, mentre Meta è presente solo sul 9% delle pagine. Nel dettaglio, Google è presente nel 51,46% dei casi.

Il 18,34% dei siti web italiani usa Google fonts per incorporare caratteri tipografici professionali e il 15,23% inserisce Google Analytics per comprendere le interazioni dei visitatori con il sito. Infine, il 7,25% usa Google Tag Manager per gestire centralmente tutti gli strumenti di tracciamento e analisi con un’unica interfaccia.

L’altro strumento utilizzato in Italia è quello di monitoraggio delle conversioni di Meta, usato dal 4,36% dei siti web a livello globale per misurare l’efficacia delle campagne pubblicitarie online. Al nono posto nella classifica globale c’è un altro strumento di Meta per integrare la chat di WhatsApp direttamente nei siti web. Infine, l’1,69% dei siti a livello globale usa il widget di YouTube per riprodurre video direttamente in pagina.

Guardando alle finalità, in Italia il 5,61% dei dati raccolti dai tool di tracciamento web viene usato per finalità di marketing, mentre l’11,62% ha funzionalità di misurazione, in particolare per monitorare il traffico e raccogliere dati sul comportamento degli utenti. 

Il 31% dei tracker analizzati sono considerati necessari, perché indispensabili al funzionamento del sito web. Un altro 30% delle informazioni viene usato per motivi strettamente funzionali, cioè per abilitare interazioni e funzionalità di base come la memorizzazione degli articoli aggiunti a carrello. Infine, il 21,75% serve per migliorare l’esperienza, permettendo agli utenti di interagire con contenuti esterni, reti e piattaforme.